image source: 示意圖／Pexels
文／蔡瓅萱
隨著科技和網路的發達，人們的消費習慣也有所改變，最顯而易見的就是「電商平臺」的掘起。這項變化也直接衝擊到圖書產業，電商通路為了銷量打出「折扣戰」，將書本價格壓低，壓縮到出版業和實體書店的生存空間。這樣的狀況導致許多出版業者站出來共同發聲，並於近期舉行「市場通路惡性競爭，文化產業的未來在哪裡？」公聽會。
電平臺打折扣戰 壓底圖書價格影響出版業、實體通路營運
在今年（2023）3月初，博客來推出「三八女神節」活動，在未告知出版社的情況下，推出多檔暢銷書65折、66折的促銷活動，引起出版業者反彈。雖然折扣所產生的差價會由博客來自行吸收，並不需要出版社負擔，不過該活動仍然引發許多爭議，不少出版業者認為電商平臺這樣的行為已經是惡性的削價競爭。
其實圖書價格的折扣爭議，是長久以來一直存在著的問題。在2014年，文化界就曾經聯合致信時的文化部長龍應台，要求實行圖書統一售價的法案，並於隔年舉行公聽會。在2020年，電商平臺momo於「雙11」購物節推出圖書66折優惠，造成多家獨立書店集體歇業1日表示抗議。2022年8月，小魯文化因為不願意配合momo的降價折扣導致書籍被下架。加上今年博客來三八女神節的折扣爭議後，作家黃山料的暢銷書又遭到博客來無預警下架，種種事件讓出版業者決定出面抗爭。
出版業者發起連署 要求制定「圖書折扣秩序制」
在3月30日，出版協會及包含城邦、遠流、聯經、時報在內的多家出版社高層共同發起連署，希望文化部能夠制定「圖書折扣秩序制」，希望以針對圖書折扣訂定統一標準。經過一週的時間，引來多家大中小規模的出版業人員及中小型實體通路業者連署。圖書折扣的議題，從先前僅有獨立書店、小規模出版業者的抗議，到如今擴大到業界龍也加入這場折扣戰。
出版業、實體通路本次群起對抗電商平臺的低價折扣，讓各界開始關注這個議題，也有許多人出面為出版社及實體通路發聲，希望能透過制度改善電商的折扣亂象。然而也有反面意見出現，質疑在自由市場之下， 政府出面干預圖書售價，這樣的做法是否恰當。
自由市場真的該被干預嗎？業內出現反面意見
同為圖書產業的南門書局，便在臉書粉絲專頁發文表明「反對圖書秩序制度」，南門書局指出全臺目前營運中的出版社仍有1千多家，並非每家都和博客來、momo等電商平臺有密切往來，且參與這次連署的僅佔整體出版社的十分之一，並不能代表所有出版社的意見。
此外，南門書局也提到了該制度可能影響到讀者的權益，「我只短短三天跟讀者反應圖書折扣秩序制度！就有3000多位讀者反對，沒有讀者贊成，有誰願意買比較貴的書？有誰不想買比較便宜的書？」貼文中強調，出版社該做的，應該是想辦法將書賣給讀者，而非提高圖書價格將讀者趕跑。
「今天出版社就是要把書賣給讀者，讓台灣的閱讀風氣興盛，這樣出版社才有救，而不是把定價定高，或是把售價訂一個規範七五折以上，然後把讀者都趕跑，這不是笑話那什麼是笑話呢？」這場圖書折扣戰，牽涉到的不單只是出版社、實體通路與電商平臺，更觸及圖書產業「如何留住讀者」的議題，許多人認為目前正是面臨改革的重要時刻，除了制度的討論外，也應該思考如何才能突破現況，讓圖書出版業找到長久經營的道路。
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