價格與品牌的對決!Toyz、滴妹飲料店為何價差超大?熱門關鍵字揭市場定位差異
image source: FB/再睡5分鐘 NAP TEA、拾汣茶屋
文/蔡瓅萱
前職業電競選手、現為知名實況YouTuber的Toyz(劉偉健)開設手搖飲料店「拾汣茶屋」,並於近期開始試營運,最低品項19元的超便宜價格,一時之間造成話題。近日便有人以同為YouTuber的滴妹所創立的手搖品牌「再睡5分鐘」做比較,疑惑為什麼同樣是網紅開的飲料店,價格差距卻這麼大,引發網友熱議。
再睡5分鐘超貴?網揭附加價值:網紅開飲料店就是有他們的市場
原PO在Dcard發文,表示自己看過Toyz飲料店的價格後,覺得整體而言非常「佛」,並以YouTuber滴妹創立的「再睡5分鐘」做比較,不解為什麼價錢差距會這麼大,「對比再睡五分鐘……那價格真是驚人貴。讓我不禁疑問有網紅加持的飲料,賣比較貴是理所當然的嗎?大家會因為網紅而可以接受比較貴?那怎麼沒有反過來因為賣比較貴而讓網紅形象受損(畢竟她打著網紅名號同樣的東西,給它賣比較貴)?」
▲網友發文對「拾汣茶屋」及「再睡5分鐘」的價差提出質疑。
image source: 翻攝自Dcard
貼文一出引來許多人留言回覆,不少人指出再睡5分鐘的飲料價位確實比較高,不過是因為這個品牌本身就有其他附加價值,消費者也可以自己決定要不要買單,「名氣就是他們的點之一啊,名氣也是他們投入努力跟成本累積而來的。Toyz願意便宜賣很好很佛,但那是他自己願意選擇這樣賣」、「會買就是會買」、「網紅開飲料店就是有他們的市場,沒必要這樣噴」。
▲網友指出再睡5分鐘非常認真經營品牌,店面位置也多在高價地段。
image source: FB/再睡5分鐘 NAP TEA
此外,也有人認真分析再睡5分鐘的店面位置、品牌形象經營、飲料口味研發等各種背後的成本,認為其實目前的價位並沒有不合理,「你看再睡五分鐘都開在什麼地方,那些地方的租金應該都蠻天價的」、「再睡五分鐘從台北開始發展,各個品項口味的研發調整、品牌經營行銷,開店之後的店面租金、裝潢、人力成本,分店不多但都在精華地段,針對的客群很明顯吧」。
「便宜」vs「品牌」 熱門關鍵字看出市場定位!
同為網紅創立,但2家飲料店的定位完全不同,也因此在價位上出現差距。從《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統中的熱門關鍵字中也可以看出2間店在網友心中的定位差異。Toyz的拾汣茶屋主要受到討論的特色就是「便宜」的「價格」,先前發放「免費」飲料、引來許多人「排隊」的「壓力測試」也造成話題。
▲「拾汣茶屋」近一個月熱門關鍵字。
image source: 《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
至於滴妹的再睡5分鐘,很明顯可以看到網友們在意的是飲料的「品牌」本身、特殊的「系列」飲品,以及這個品牌的「知名」度及「品質」。從熱門關鍵字中可以明顯看出2家店市場定位明顯不同,也因此會造成價位上的差異。
▲「再睡5分鐘」近一個月熱門關鍵字。
image source: 《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
分析說明
分析區間:本文分析時間範圍為2023年01月31日至2023年03月01日。
資料來源:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過30億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等,針對討論『拾汣茶屋』、『再睡5分鐘』相關文本進行分析,調查「熱門關鍵字」(註1)作為本分析依據。
*註1 熱門關鍵字:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞;次數越多,字詞越大;可用來釐清核心議題與重點人事物。
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