口碑之星/引領閱讀新模式!抓準疫情需求增加 電子書閱讀器品牌Rakuten Kobo獲「領航創新獎」
image source:《DailyView網路溫度計》
文/李羿嫺
疫情改變了許多生活習慣,其中人們的閱讀行為也加速變化,實體書店市場逐漸萎縮轉為線上書店。因此《2022網路口碑之星》評選31家以書籍為主要銷售產品的網站,Rakuten Kobo推出電子書閱讀器,成功帶動網友對於電子書閱讀器的討論、引領閱讀新模式,奪下「領航創新獎」。
Rakuten Kobo帶動電子書籍銷量成長 電子書聲量成長近八成
在《2022網路口碑之星》評選期間(2021/07/01~2022/06/30)透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統,Rakuten Kobo的網路聲量擁有10,775筆,正面加中立討論評比佔約96%,網路口碑表現優異。Rakuten Kobo的熱議關鍵字中,閱讀器和電子書成為最熱門字詞,更帶動Kobo電子書聲量及Kobo電子閱讀器好感度,分別成長79%、32%。
image source:2022網路口碑之星「線上學習娛樂產業」洞察報告
疫情下閱讀需求增加 電子閱讀器網路好感度成長3倍
疫情催生宅閱讀經濟,樂天Kobo趁勢與PChome結盟,進駐其24h購物書店,聯手打造零接觸購書平台,使電子書業績增加4倍、Kobo註冊會員數成長5成。在PTT上有不少關於「閱讀器選擇及推薦」、「電子書漫畫平台選擇」、「翻頁效果實測」等話題,可見閱讀者對於電子閱讀器的討論度大幅增加,其中Kobo閱讀器獲得許多網友推薦,加上網紅、意見領袖(如黃大米、股癌)分享推薦,使得Kobo閱讀器的網路好感度有明顯提升。
image source:2022網路口碑之星「線上學習娛樂產業」洞察報告
樂天Kobo電子書營運本部長周立涵在頒獎典禮表示,疫情期間聽Podcast、閱讀成為民眾生活上重要的休閒活動,因此Rakuten Kobo轉向策略,創新發展閱讀零接觸。周立涵也提到,電子閱讀器或Podcast也許會隨著疫情過去而降低的熱潮,但一定會有人已經習慣這些閱聽方式,因此對於電子書的未來發展還是相當樂觀。
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2022網路口碑之星「線上學習娛樂產業」完整洞察報告下載:https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/79
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