為何超商鮮食狂推聯名款？網曝「兩邊賺」暗黑關鍵：行銷學的威力

2022.03.02

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文/徐暘甯

台灣大街小巷處處都能看見便利商店，密集程度更是每兩三步就能看到一間，尤其生活忙碌的現代人，更是經常在便利商店解決三餐。因此，超商食品推陳出新，並經常與知名品牌聯名吸引消費者，有網友就對此提問「有沒有超商食物全部都是聯名的八卦?」

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大至便當、小至甜點　超商鮮食無一不聯名？

台灣人對便利商店的依賴程度相當高，食衣住行幾乎都能靠它解決，尤其琳瑯滿目的各式食品，更是吸引消費者目光。有網友在PTT發文，表示不知道從什麼時候開始，超商掀起了「聯名炫風」，指出自己觀察到「幾乎所有開放冷櫃架上的食物都是聯名的，大到便當麵食、小至飯糰甜點全部無一不聯名」。

除此之外，原PO也說「聯名的食物大概都會名正言順的漲個10~20元左右」，並舉例以前買盒炒飯約59元，但聯名款則要價89元；飯糰+飲料的組合大概39、49元，「現在單一個聯名飯糰...就要49塊錢」。

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內行網友解析超商鮮食聯名關鍵！

貼文一出隨即掀起討論，部分鄉民認為有些聯名商品雖然價格較高，但真的比較好吃，而且聯名商品比一般商品更容易被消費者記住，「有些挺好吃的但真的貴我都等即期」、「記憶點問題」、「89元的那個炒飯很好吃欸，xo醬的那個」。

同時，貼文也釣出內行網友解析超商如此操作的關鍵原因，「這種買空賣空的，一開始提店名聯名不收錢，等到沒賣那麼好要下架，店家為了廣告又付廣告費，兩邊賺的生意的，基本上賣期間的，等到時間到了要上架收廣告費」、「有錢大家撈的概念」、「聯名不加價? 聯辛酸的 ? 當然坑一筆！」、「對商家說是廣告版面，兩邊賺」、「你才知道行銷學的威力了吧」。

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