吳寶春「腹肌麵包」被抓包抄襲！官方緊急道歉下架商品

2021.08.16

image source：截自FB/丘沁偉

文/林思邑

網友踢爆知名世界冠軍麵包師傅吳寶春，在高雄的分店麥方店推出的新創意產品「腹肌麵包」是抄襲烏克蘭麵包坊的舊產品，消息一出，引來大批網友討論，目前該產品已遭下架，官方也在臉書發布道歉聲明。

創意其實是抄襲！網踢爆：抄襲烏克蘭

因外型設計特殊的「腹肌麵包」引起許多台灣民眾關注，其包裝為一個人掀開自己的T恤，露出的腹肌用六塊餐包表示，像是結實的腹肌，麵包本身也是減糖配方。但馬來西亞旅台歌手丘沁偉在臉書爆料，其實這個想法並非原創，在10年前烏克蘭的知名創意廣告公司，就使用過同樣的外包裝當行銷手法，吳寶春十年後推出腹肌麵包，幾乎「整碗端走」烏克蘭10年前的行銷概念，究竟是出自「致敬心態」還是「粗暴抄襲」則未可得知。

十年前的行銷超成功　卻被吳寶春重複再利用？

原來吳寶春的腹肌麵包創意並非原創，丘沁偉也在文中說到當時還是新創創意團隊的烏克蘭知名廣告公司MEX，過去曾跟社區麵包店合作推出腹肌麵包，宣傳計劃主打高蛋白麵包，再配合健身房體驗券，有趣的行銷手法成功吸引大批民眾，更創下115%的投資報酬率，讓MEX躍上廣告界的國際排名。吳寶春在10年後再次以相同手法作為行銷手段，究竟是抄襲還是致敬？但相似度過高的包裝，仍讓許多網友表示傻眼。

下架產品並道歉　網友仍嗆「爛透了」

文章引起網友們關注後，吳寶春麥方店也於今（4）日在官方臉書粉專發文道歉，表示會立即下架「腹肌麵包」，並就負責同仁與主管給予處分，最後表示之後會擬定相關政策防止同樣的事情再度發生。即使道歉聲明已經出來，仍有大批網友不領情，紛紛在道歉貼文下留言「中國麵包山寨文化很正常吧」、「中國的駐台名麵包店吳寶春幹出來的事，不奇怪。」、「難道世界冠軍現在需要靠抄襲才能存活嗎？」。