image source: FB 全球快遞GBG Express粉絲團/FB momo購物網
文／梁芝菱
隨著本土疫情延燒，多數民眾減少外出購物的習慣，消費行為快速轉往線上，進而帶動一股電商採購潮，電商物流的重要性也隨之浮上檯面。電商物流被稱作「電商的最後一哩路」，即負責將商品出貨並寄送至消費者手中。5月發布全國三級警戒後，除了線上購物業務量翻漲之外，需要低溫配送的生鮮產品網購需求爆增，造成物流嚴重無法消化、冷鏈缺陷問題浮現，使得電商物流業者面臨前所未有的挑戰。
配送時間成為網友關注焦點 零接觸服務聲量成長率達4,371%
自5月15日三級警戒公布後，電商物流業的網路聲量累積36,186筆，聲量迅速成長162%。消費者針對電商物流業者的關注要點，主要集中在配送時間的討論，聲量達3,263筆。零接觸服務於疫情爆發後聲量成長顯著，成長率高達4,371%，凸顯出網友在意商品是否能準時到貨，以及配送過程的防疫措施。
image source: 《疫外崛起！解析電商物流業者突圍關鍵》
大型第三方物流聲量表現佳 超商店取討論度並未顯著成長
根據未來流通研究所，台灣目前從事電商物流業的業者可以分成四種類型：大型第三方（3PL）物流企業、電商平台自建、電商物流專門、超商店取。自從宣佈全國進入三級警戒後，大型3PL物流企業整體聲量表現佳，其中統一速達於三級警戒後聲量數為最高，聲量累積達15,511筆，且新竹物流聲量成長率為最高，高達696%。超商店取業者則普遍分布於圖表左下方，顯示其聲量並未受到疫情爆發而有顯著成長。
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momo自建平台聲量奪冠 超前部署衛星倉儲搭配訂單管理
5月本土疫情爆發後，龐大的訂單湧入使得電商物流業者應接不暇，有哪些因應措施值得業者借鏡參考？momo於電商平台自建業者中聲量排名最高，2020年投入短鏈物流倉儲（衛星倉）擴點，於疫情間發揮成效，讓5月營收達到81.3億元，創下歷史新高，且相關網路討論中正面評論達近65%。同時，momo應用自動化系統，限制可下單產品，減少物流負擔，大幅減少客訴，降低客服成本。此外，其即時觀測網路輿情，迅速調整配套措施，避免負面輿論擴散，有效維繫品牌形象與口碑。
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分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2021年04月05日至2021年06月23日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：累積超過10億筆以上的網路數據庫，其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法：
系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『電商物流產業』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、作為本分析依據。
*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。
*註2 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。
