2024年醫美洞察-Z世代比你想的更愛美 !
醫美行銷新契機 : 微整形討論度飆升18倍,Threads流量大噴發
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2024上半年,Z世代對醫美話題的討論聲量大幅增加38.48%,且6月份Threads平台聲量強勢崛起成為焦點。因此,掌握Threads的關鍵紅利爆發期,將是醫美相關品牌下一波提升網路能見度的主要突破點。大數據股份有限公司(BIG DATA Co., Ltd.)藉助《KEYPO大數據關鍵引擎》多角度觀測網路輿情脈絡,深入挖掘Z世代族群對醫美話題的核心趨勢,協助您提升行銷效益與市場聲量份額。
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輪廓比膚質更重要!小腿、額頭部位醫美討論度爆增
2024上半年,Z世代對於「身體(+61.28%)」、「額頭(+52.56%)」與「下巴(+47.28%)」等部位的討論聲量成長率顯著高於「臉部皮膚(37.53%)」,顯示Z世代更關注輪廓線條和立體感。在身體醫美話題中,「肉毒小腿」和「肉毒肩膀」成為最熱議的醫美項目。「肉毒小腿」的聲量較上期成長154.5%,佔臉部以外醫美話題聲量的46%;「肉毒肩膀」佔38%聲量,較上期成長74.5%。
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微整形新焦點:膠原蛋白增生劑與小鳳凰電波成Z世代熱議醫美項目
膠原蛋白增生劑成功吸引了Z世代的目光,其中,魔法針(薇貝拉)的聲量較上期提高近20倍。魔法針因分子大小不同分為黑白童針兩種,其最常被提及的關鍵字是「凹陷填補」,頻率較關鍵字「皮膚改善」高出10個百分點。
「十倍電波」來勢洶洶,近半年首度出現聲量立即超過「IG電波」91.8%,約為完美電波聲量之45.0%,成為小鳳凰電波競品中的最強新秀。而微針電波聲量成長近3倍,又以「精靈電波」佔比38%最高。
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「皮秒雷射」成為Z世代關注的醫美項目
雷射技術聲量成長43.66%,超越肉毒成為Z世代最受關注的醫美項目。94%的聲量集中於「皮秒雷射」。其中蜂巢皮秒聲量成長105.41%與探索皮秒成長111.76%最多。進一步觀察雷射話題發現,網友對於皮膚「痘疤(+29.97%)」、「毛孔(+49.88%)」和「美白(+111.36%)」關注度成長最快。
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醫美診所99%的聲量依賴於Instagram,且過度集中
對衛生福利部公布的「各縣市核准施行特定美容醫學手術醫療機構」進行網路聲量分析後發現,Z世代眼中最熱門的10間醫美診所中,有99%的聲量來自Instagram,顯示出激烈的競爭。而聲量排名快速上升的診所普遍存在聲量過度集中的問題,最高達73.28%的聲量來自單一KOL或頻道。這意味著單次行銷活動的成功對聲量提升至關重要,但也使得品牌行銷的成敗風險更大,其他頻道的聲量傳播能力益顯重要。
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透過精選Threads「高流量關鍵字」精準鎖定Z世代的目光
在6月份,Threads平台上的醫美討論聲量成長了7.8倍,與前10大醫美診所的Instagram聲量差距縮小了90.5%。在Threads上,醫美討論文章平均獲得4.55個留言,較Instagram的高出兩倍以上,顯示出Threads已經成為醫美行銷的新競爭場域。Threads平台的聲量當中,「韓國(45.28%熱門文章提及)」、「諮詢(20.75%熱門文章提及)」等熱門關鍵字,往往能更好地吸引目標受眾。
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完整洞察報告
《溫度計Survey》進行2024年Z世代醫美話題洞察,觀測期間為2023年7月1日至2024年6月30日。下載完整報告,取得更詳細的觀測數據與Threads醫美高流量關鍵字。
洞察報告摘要
- 追逐輪廓的Z世代 : 年輕族群關注的醫美部位排名
- 音波? 電波? 索夫波? 揭密Z世代眼中最在意的波
- 醫美診所聲量排行榜,誰是Z世代眼中的人氣王?