2024年醫美洞察-Z世代比你想的更愛美 !

　2024上半年，Z世代對醫美話題的討論聲量大幅增加38.48%，且6月份Threads平台聲量強勢崛起成為焦點。因此，掌握Threads的關鍵紅利爆發期，將是醫美相關品牌下一波提升網路能見度的主要突破點。大數據股份有限公司（BIG DATA Co., Ltd.）藉助《KEYPO大數據關鍵引擎》多角度觀測網路輿情脈絡，深入挖掘Z世代族群對醫美話題的核心趨勢，協助您提升行銷效益與市場聲量份額。

　2024上半年，Z世代對於「身體(+61.28%)」、「額頭(+52.56%)」與「下巴(+47.28%)」等部位的討論聲量成長率顯著高於「臉部皮膚(37.53%)」，顯示Z世代更關注輪廓線條和立體感。在身體醫美話題中，「肉毒小腿」和「肉毒肩膀」成為最熱議的醫美項目。「肉毒小腿」的聲量較上期成長154.5%，佔臉部以外醫美話題聲量的46%；「肉毒肩膀」佔38%聲量，較上期成長74.5%。

　膠原蛋白增生劑成功吸引了Z世代的目光，其中，魔法針（薇貝拉）的聲量較上期提高近20倍。魔法針因分子大小不同分為黑白童針兩種，其最常被提及的關鍵字是「凹陷填補」，頻率較關鍵字「皮膚改善」高出10個百分點。

　「十倍電波」來勢洶洶，近半年首度出現聲量立即超過「IG電波」91.8%，約為完美電波聲量之45.0%，成為小鳳凰電波競品中的最強新秀。而微針電波聲量成長近3倍，又以「精靈電波」佔比38%最高。

　雷射技術聲量成長43.66%，超越肉毒成為Z世代最受關注的醫美項目。94%的聲量集中於「皮秒雷射」。其中蜂巢皮秒聲量成長105.41%與探索皮秒成長111.76%最多。進一步觀察雷射話題發現，網友對於皮膚「痘疤(+29.97%)」、「毛孔(+49.88%)」和「美白(+111.36%)」關注度成長最快。

　對衛生福利部公布的「各縣市核准施行特定美容醫學手術醫療機構」進行網路聲量分析後發現，Z世代眼中最熱門的10間醫美診所中，有99%的聲量來自Instagram，顯示出激烈的競爭。而聲量排名快速上升的診所普遍存在聲量過度集中的問題，最高達73.28%的聲量來自單一KOL或頻道。這意味著單次行銷活動的成功對聲量提升至關重要，但也使得品牌行銷的成敗風險更大，其他頻道的聲量傳播能力益顯重要。

　在6月份，Threads平台上的醫美討論聲量成長了7.8倍，與前10大醫美診所的Instagram聲量差距縮小了90.5%。在Threads上，醫美討論文章平均獲得4.55個留言，較Instagram的高出兩倍以上，顯示出Threads已經成為醫美行銷的新競爭場域。Threads平台的聲量當中，「韓國(45.28%熱門文章提及)」、「諮詢(20.75%熱門文章提及)」等熱門關鍵字，往往能更好地吸引目標受眾。