揭秘！你不知道的NFT聲量數據 行銷應用大解密

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文／陳伊婷

隨著加密技術的進步，區塊鍊技術的應用越趨廣泛及多元，近幾年聲量居高不下的，非NFT(Non-fungible token，非同質化代幣)莫屬。

世界各地名人、品牌及藝術家等，皆紛紛投入發行NFT行列，以新型態方式創造市場價值及品牌能見度，並保有藝術創作的獨特性。NFT在藝術、收藏、遊戲、元宇宙及具有賦能的特性上，跳脫以往框架，也因此越來越多人願意投入這個未知但潛力無窮的市場，尋找NFT多樣發展的可能性。同時，各企業和名人也開始利用這股NFT風潮，藉機發揮更多元的行銷面向。

以下透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查，一探美妝產業ESG行銷術。（完整報告免費下載：《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值》）

2021年NFT之買家及銷售量成長19-30倍

2020年因全球疫情爆發，各國人民減少跨國跨城市的移動，多了許多居家時間，使得人們花費更多時間投入在網路上，進而讓NFT成為大家關注的項目。到了2021年，NFT作為藝術品的形式才真正被藝術家採用且帶起大幅度討論，透過線上數位平台自行銷售的方式，更加拓展了藝術品創作及銷售方式的可能性。開始有更多NFT項目跟隨這股潮流發行，帶動了整體市場的規模，增加至兩千七百四十一萬美元左右，成長1837%。

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此規模增長也推升GameFi熱潮，讓原有大多以收藏形式的NFT，更推向邊玩遊戲邊賺取報酬的模式。另外，DAO (Distributed Autonomous Organization,去中心化自治組織) 模式興起，其為社群領導的團體，主要依據智能合約內容授予成員投票權代幣或NFT來進行管理，形式類似於私人社區。如Demi-Human, Azuki皆透過，在沒有名人網紅加持曝光下，透過成員間互相學習、互利等優勢，實踐社群力等於NFT價值的吸引力，為其創造高黏著度、熱度，並打破OpenSea平台上銷售紀錄。

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台灣搭上風潮，將NFT項目更加推向熱議話題

在台灣，多位名人及企業單位也接續發行NFT項目。其中，將NFT推向第一個熱議高峰的為歌手黃明志販售歌曲「玻璃心」的NFT，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情系統調查顯示聲量來到6,623則，而藝人周杰倫發行的Phanta Bear在2022年1月也造成一股風潮，最後則為2020年4月發行的無聊猿帶起最高的聲量。藉由名人發行、替換社群大頭照及分享收藏的方式，以及賦能予NFT擁有俱樂部會員的身份性象徵，讓眾多人興起購入NFT的念頭，更加把NFT推至大眾眼簾。

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而人們購買NFT的動機，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示，最主要為「投資」，占總聲量52%，接下來則有22%出於「收藏」目的，另外有12%的人基於「好奇」購入。

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NFT三大行銷面向⎻「增加曝光話題」、「維繫忠實顧客」及「擴大既有群體」

品牌或創作者利用發行NFT，在網路上製造話題，加以提升自身曝光度，也能藉此吸引更多認同品牌、創作概念之族群，同時達到擴大既有群體的效果。此外，也有眾多NFT具有賦能，亦即持有者能享有特別的福利，進而成為新型態VIP會員證，進而提高粉絲及顧客忠誠度。

頂呱呱與AMIS帳聯網公司的「Qubic」攜手發行7款採用盲盒形式販售的翻玩角色NFT，並提供NFT賦能，蒐集全套者有機會獲得終身黑卡，終身享有8折優惠。除食物本身外，創意、流行等元素亦促使大眾購買其NFT，可見頂呱呱發行盲盒NFT，刺激了市場的銷售及流動性，也替品牌鞏固自家的消費群。

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完整報告免費下載：《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值：為什麼大家都在瘋NFT？》洞察報告。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2021年01月01日至2022年04月30日。