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雙11打66折太超過?為何43實體書店集體歇業抗議

在一年一度的雙11購物節開打的前一天,台灣多個獨立書店卻在此時宣布「11月11日歇業」引發網友熱議。

image source:FB/青鳥書店

文/閻芝霖

許多電商、品牌會在一年一度的雙11購物節祭出超低折扣,momo購物網今年更推出書籍下殺66折的優惠,博客來也跟上大打價格戰,引起實體書店不滿,於11月10日發起「#1111書店歇業潮」活動,多達43間實體書店響應,網友對此事看法不一,來看看究竟發生什麼事。

抗議電商雙11優惠!43間實體書店突宣布:11/11歇業

事情的起因始於momo購物網這次雙11祭出66折破盤優惠,為抗議電商平台以折扣作為銷售手段,獨立書店紅氣球書屋 Le BallonRouge 發起一日歇業活動,以黑底白字發出告示,hashtag「#1111書店歇業潮」、「#打一句令人心碎的句子challenge」、「#當這個世界再也沒有書」。

包括青鳥書店晃晃二手書店三餘書店等多達43間實體獨立書店、二手書店串連響應,宣布在11月11日一日歇業,抗議惡意削價競爭,想讓民眾體驗未來沒有實體書店的感受。

當看到自己時常光顧的獨立書店PO出歇業公告,許多網友直言「嚇死了~」,並紛紛表達對獨立書店的支持「都在獨立書店買+1」,擔心網友誤解,書店也再次澄清「只是11日當天暫停營業,其他時間都有開。」

「歇業」文案太聳動?網友看法不一

「本書店將於11/11歇業」的標題及文案成功引起注意,但網友們看法不一,有網友認為「歇業」這個詞雖然聳動但能夠引人反思「如果獨立書店不存在了我會怎麼樣」。

不過,卻有部分網友認為「歇業這個詞用的很不好,搞得像在情緒勒索」、「習慣花錢支持小書店的愛書人看來,像是污辱一向的支持?」,還有人質疑書店是不是「歇業」、「停業」傻傻分不清。

也有網友認為,「歇業一天不就等於關起門來讓讀者連想要實際支持都沒機會了嗎⋯總感覺有點可惜⋯」、「這樣本來要去實體書店買書的讀者,不就得去網路書店訂了嗎?會不會變成反向推廣網路電商」。

image source:FB/三餘書店

momo聲明:滿額折抵非常態性,雙11結束回歸一般優惠

針對此事momo購物網發表聲明表示,為響應雙11年度盛事,momo書店推出『下單79折,滿111元再享84折』,為『限時』、『滿額折抵』、『非常態性』的優惠活動,目的以回饋長期支持momo的讀者們,待雙11活動結束後將回歸一般活動優惠。博客來則表示不便發表意見。

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