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文／林詩耘
不知道大家有沒有注意到，你經常使用的郵箱Gmail的Logo已經悄悄發生了改變呢？對於長久經營的品牌而言，升級優化Logo往往代表著許多含義，今天就來為大家介紹幾個知名的品牌Logo進化史，以及改變的原因吧。
# Gmail：同系列圖示一起大改造
首先就不得不提到近期更新的Gmail Logo了！其實除了Gmail之外，所有的G Suite，像是日曆、雲端、文件等工具的Logo也有同色系的變化，其實這系列的標誌象徵著Google整合辦公工具的服務計畫，從圖示上以「同系列設計」解釋「整合」的概念，讓這些工具看起來更有整體感。
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# BMW：超簡約設計卻遭網友批評「沒質感」
豪華汽車品牌BMW一直以來都維持著黑色外圈，裡面藍白格子的設計。但今年不只將外圈的黑色改成透明的樣子，整體的線條也更加扁平和簡約，頗具現代感。BMW副總裁Jens Thiemer 解釋，新的設計代表著是為了應對數位化的挑戰，由於將外圈的黑色拿掉，因此更顯出背景的顏色、紋理或圖案。有網友就大讚「簡化的Logo變好看了」，但也有人認為「立體比扁平的更有質感」，對新商標的反應相當兩極。
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# 全家：童年裡微笑的太陽星星你還記得嗎？
在全家經典的藍、綠、白Logo配色中，綠色代表著新鮮，藍色象徵的是安全。近兩次的Logo優化也不脫離這個配色，只是微調色塊的比例，讓視覺看起來更舒服，創造出都會感的企業形象。不過你還記得20多年前全家的太陽星星Logo嗎？紅色與橘色加上可愛的笑容，就是代表著「微笑永不打烊」的意思，至今仍是不少人喜愛的經典商標之一。
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# 星巴克：女神像不只是ZOOM IN再ZOOM IN
星巴克創立於1971年，最開始的Logo設計是源於希臘神話故事的雙尾美人魚，跟「每日咖啡」合併後才修改成現在常見女神的樣子，並保留「STARBUCKS COFFEE」的字樣，改成黑、綠兩種顏色。到了2011年，星巴克將Logo中的字樣去掉，只留下女神的經典商標，雖然從外型上來看是不停放大女神像，甚至還被網友做成梗圖，但這其實是代表星巴克未來不只是販賣咖啡產品，準備進軍飲料市場的意思。
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