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廣告疑影射敏感話題挨轟!3個品牌血淋淋真實案例上演

近日Nutella的萬聖節文案在PTT討論炸開,原因是貼文中的照片疑似影射美國3K黨,波多黎各的網友也一片罵聲,目前Nutella已將貼文刪除,其實除了這次,先前也有因為疑似影射敏感議題而下架的貼文、廣告。

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文/閻芝霖

社群貼文、廣告是現今品牌帶動話題的管道之一,有趣又吸引人的文案讓討論度飆高,但在觸碰敏感議題的時候要格外小心,若是處理的不恰當,不僅會成為失敗的行銷案例,更可能傷害品牌形象,小編盤點3個疑似影射敏感議題而引爆討論,甚至下架的文案、廣告。

Nutella:萬聖節貼文影射美國3K黨 

巧克力榛果醬能多益Nutellam27日在波多黎各的Facebook發布萬聖節貼文,雖然乍看之下僅是巧克力蛋糕加上白色錐形的鮮奶油,但為因應萬聖節,蛋糕及鮮奶油都分別加上了眼睛,整體造型與美國3K黨極度相似,引起網友的高度不滿。

3K黨全稱為「Ku Klux Klan」,是指美國歷史上奉行白人至上主義運動和基督教恐怖主義的民間團體,也是美國種族主義的代表性組織,該組織仇視黑人等有色人種及其白人支持者、天主教徒、猶太人,並常用恐怖主義的方式達成自己的目的。

受到網友抨擊,Nutella馬上就將貼文下架,並在Facebook上對此事道歉,表示這全都是誤解,只是為了分享適合萬聖節的食譜。 

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小米:手機宣傳廣告影射日本長崎原子彈爆炸

中國手機廠商小米在今年5月發布「Redmi Note 9」系列手機,在日本廣告中,影片展示手機快速充電性能時,疑似影射長崎核爆的「原子彈」,引發日本網友不滿。

該宣傳片中,一名男子吃下壽司後身體開始膨脹,並飛上天空,並在東京上空爆炸,最後的畫面出現爆炸的蘑菇雲等元素,對此,被網友質疑是在影射核彈爆炸,因為美國向長崎投射的那顆原子彈代號就是「Fatman」,網友痛批「在日本的傷口上灑鹽」,該事件當時也成為推特熱搜的第一名。

對此,小米日本官方Twitter「Xiaomi Japan」發文致歉,表示已刪除相關片段,並稱對世界上的文化都很重視。

全聯:2018年中元節廣告影射白色恐怖命案

不僅是國外,台灣知名超市「全聯福利中心」也曾發生類似爭議,全聯在2018年中元節系列廣告中,被眼尖的網友發現,影片中的主角疑似影射白色恐怖時期,遭到警總逮捕,離奇死亡的陳文成。

此廣告一上線就引發網友熱議,有網友認為是消費死者,不過,也有一派人認為,全聯勇於觸碰轉型正義的議題是值得肯定的,但事情發酵之後,全聯火速將影片下架,並發表聲明稱影片是想要傳達感恩及感念的價值觀。 

至於廣告下架的原因,全聯表示,「由於某些與事實不符的影射聯想,造成社會的紛擾討論,我們在不希望爭議擴大甚至扭曲原意的考量下決定停止廣告的電視播放,但真相和初衷,有讓大眾知道的必要。」

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