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文／勞倫溼
每年除了雙十一購物節之外，另一場年末重頭戲就屬「黑色購物節」，不只知名美式賣場好市多，現在幾乎各家業者也會加入這場折扣大戰。不過好市多「黑色購物節」今年剛邁入第三屆，人潮卻大不如前，有民眾直擊往年人氣最高的內湖門市，開幕首日排隊人潮僅200多人；就連網路討論度也雪崩式下滑，聲量連往年的一半都不到，被人直呼「神話破滅」。
人氣不如預期 人潮、網路聲量同步衰退
今年好市多在黑色購物節上有不少創新，包括一改過去限時3天的檔期，延長加碼為7天；前4天提前至上午9點開門，後3天更提早到上午8點營業；另外結合APP行銷，每天下午5點，率先公布隔日的「黑金優惠」炒熱氣氛。不過一連串變革似乎沒有帶來更多人潮，全台13間門市沒有出現預期中大排長龍的情況，周邊道路也不如以往壅塞。觀察網路聲量，網友的討論熱度也比去年銳減許多。
image source:KEYPO大數據關鍵引擎（註1：今年黑色購物節從11月25日到12月1日，資料僅統計至27日前3日）
平日起跑致熱度減？起跑前聲量看翻轉可能性
針對這次黑色購物節熱度大減，不少人歸因於此次活動在平日起跑，但如果從網路聲量趨勢來看，最後幾天周末檔期能帶來的成效恐怕也有限。透過《KEYPO大數劇關鍵引擎》調查，去年好市多黑色購物節起跑前，網路聲量最高峰達790筆，然而今年活動前的網路聲量高峰，僅有88筆，網友期待程度有明顯落差。就算今年周末高峰尚未來臨，但在活動時間拉長與事前預熱程度不佳的情況下，要突破去年高峰仍有相當難度。
image source:KEYPO大數據關鍵引擎（分析區間：2017年11月28日至2019年11月27日）
不過今年好市多仍然有不少備受矚目的強打商品，包括網友年年最愛的「家電類」，首日推出LG70吋4K雙規HDR智慧連網電視，售價僅4萬5499元，不到5分鐘就完售一通；0.5克拉的圓形鑽石項鍊，售價5萬2999元，也在5分鐘內就賣出，接下來幾天也都會有不同品牌及規格的電視，珠寶類商品也有各式折扣。今年共有多達破百款的優惠商品，總優惠金額達20萬元，雖然網友目前看來反應平平，最終還是要看整體業績表現是否真的同步衰退。
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