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好市多「黑色購物節」大退燒!一張圖看人氣「腰斬」崩跌

好市多「黑色購物節」今年邁入第三屆,人潮卻大不如前,有民眾直擊往年人氣最高的內湖門市,開幕首日排隊人潮僅200多人,就連網路討論度也雪崩式下滑。
   

image source:wikipedia

文/勞倫溼

每年除了雙十一購物節之外,另一場年末重頭戲就屬「黑色購物節」,不只知名美式賣場好市多,現在幾乎各家業者也會加入這場折扣大戰。不過好市多「黑色購物節」今年剛邁入第三屆,人潮卻大不如前,有民眾直擊往年人氣最高的內湖門市,開幕首日排隊人潮僅200多人;就連網路討論度也雪崩式下滑,聲量連往年的一半都不到,被人直呼「神話破滅」。


人氣不如預期 人潮、網路聲量同步衰退

今年好市多在黑色購物節上有不少創新,包括一改過去限時3天的檔期,延長加碼為7天;前4天提前至上午9點開門,後3天更提早到上午8點營業;另外結合APP行銷,每天下午5點,率先公布隔日的「黑金優惠」炒熱氣氛。不過一連串變革似乎沒有帶來更多人潮,全台13間門市沒有出現預期中大排長龍的情況,周邊道路也不如以往壅塞。觀察網路聲量,網友的討論熱度也比去年銳減許多。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(註1:今年黑色購物節從11月25日到12月1日,資料僅統計至27日前3日)


平日起跑致熱度減?起跑前聲量看翻轉可能性

針對這次黑色購物節熱度大減,不少人歸因於此次活動在平日起跑,但如果從網路聲量趨勢來看,最後幾天周末檔期能帶來的成效恐怕也有限。透過《KEYPO大數劇關鍵引擎》調查,去年好市多黑色購物節起跑前,網路聲量最高峰達790筆,然而今年活動前的網路聲量高峰,僅有88筆,網友期待程度有明顯落差。就算今年周末高峰尚未來臨,但在活動時間拉長與事前預熱程度不佳的情況下,要突破去年高峰仍有相當難度。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2017年11月28日至2019年11月27日)


不過今年好市多仍然有不少備受矚目的強打商品,包括網友年年最愛的「家電類」,首日推出LG70吋4K雙規HDR智慧連網電視,售價僅4萬5499元,不到5分鐘就完售一通;0.5克拉的圓形鑽石項鍊,售價5萬2999元,也在5分鐘內就賣出,接下來幾天也都會有不同品牌及規格的電視,珠寶類商品也有各式折扣。今年共有多達破百款的優惠商品,總優惠金額達20萬元,雖然網友目前看來反應平平,最終還是要看整體業績表現是否真的同步衰退。

image source:wikipedia


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