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網紅經濟正夯!2019年上半年美食、遊戲互動最強TOP5 YOUTUBER揭曉

搭上近年來的網紅熱潮,關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,KOL) 帶動議題討論的能力不容小覷,成為促使受眾做出購買行為的重要推手。
   

image source:組圖/翻攝自網路

文/勞倫溼

關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,KOL)商機無限!近年來隨著社群網路分眾的現象越來越明顯,持續關注特定領域並且樂於分享各式各樣訊息的KOL,更容易取得對應群體的注意與信任,連帶對此族群的決策行為產生極大的影響力,成為網路行銷不可或缺的重要推手。但除了要懂得善用網路行銷,更要懂得在對的平台上挑選出適合自己的KOL。根據《2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告》的調查,美食、遊戲類議題為最適合與YouTuber配合行銷的話題。


#知識類粉絲互動意願低落 美食、遊戲類影響力最大

如果比較YouTuber訂閱人數前30名的YouTuber,再計算各類型YouTuber與粉絲的平均互動表現,可以發現遊戲類和美食類的YouTuber粉絲平均互動表現最佳,換句話說,比起其他網路傳播媒介如文字訊息、圖文,影音媒介具備的特性最適合美食、遊戲類議題的呈現,並且激發受眾互動的意願,容易對其產生較大的影響力。


image source:2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告


#2019年上半年美食、遊戲均觀看數TOP5 YOUTUBER揭曉

攤開YouTube頻道近半年內所有美食、遊戲相關影片,並列出平均觀看數TOP5的排行榜,美食類的第一名為「J.A.M狠愛演」,遊戲類第一名則為「葉式特工Yes Ranger」。進一步看到兩人的平均觀看數字,每部影片都擁有破百萬的觀看人氣,具有超強傳播擴散力的同時,也帶動粉絲快速成長,如果換算成數字,當前訂閱數中約有一成左右的粉絲,都是近半年才新加入的,成長力道驚人。美食類YouTuber均觀看數前五名中,平均成長佔比為6.9%,遊戲類YouTuber均觀看數前五名中,平均成長佔比則為4.8%。

image source:2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告

image source:2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告


#別再看粉絲數、平日互動情況!廠商合作內容才是觀察重點

廠商合作文一直是許多粉絲唯恐避之不及的內容,尤其過去常有YouTuber快速竄紅後,高人氣雖帶來為數眾多的商業合作內容,卻因為銜接包裝與本身的調性水土不服,最終形成四不像風格,嚴重影響到粉絲原先願意追蹤的初衷,造成人氣如潮水退潮般的快速消散,觀看數也驟減,爆紅人氣最終迎來曇花一現的結局。因此,比起把商業合作內容包裝的天衣無縫,絲毫不著痕跡,現在許多網紅乾脆放棄遮遮掩掩,落落大方的告訴大家「這就是業配」,取而代之的是改用粉絲都能接受的方式呈現,創造雙贏局面。(延伸閱讀:沒人要看了?3點致命傷告訴你 理科太太為什麼跌落神壇

image source:翻攝自狠愛演

相同的道理,對於廣告業主來說,選擇合作對象時不單是看對方的人氣,與平日內容的所能創造的互動效益,更應該單看對方合作內容的粉絲接受程度。挑選近期曾與《Goodnight》交友軟體合作拍攝影片與「狠愛演」及另兩位YouTuber進行比較,就可以發現「狠愛演」呈現方式,讓網友直呼「業配也能這麼搞笑」,兼具討論熱度以及好感度,帶來最好的置入成效。

image source:2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告


完整報告免費下載:《2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告


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