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影/網紅曝「業配潛規則」!看人氣算價碼沒那麼好賺

在看開箱影片時總擔心會被業配欺騙嗎?人氣YouTuber古娃娃就親自揭露,原來業配的模式是這樣的!
   

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

文/凱倫

社群行銷模式當道,許多廠商都喜歡與網紅合作,請對方介紹自家產品以吸引顧客,但也讓觀眾開始懷疑,業配商品的評價是否為網紅的真心話?畢竟應該沒有廠商會付錢讓你說壞話吧~

若是以開箱為主的YouTube頻道,很難不去提到產品資訊,但又容易被懷疑有業配嫌疑,不過東猜西想不如就由專業的來告訴你,業配究竟是怎麼一回事吧!

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

知名YouTuber古娃娃就親自解析,業配合作的模式與分辨的重點在哪裡。

一、業配通常會告訴你「哪裡可以買」

業配屬於廣告的一種,而廣告又主要分為「導購」類型與「品牌」類型,導購顧名思義就是希望能直接提升產品的銷售量,因此業配影片或圖文,通常都會應廠商要求打上較詳細的資訊,例如附上購買網址、客服資訊,若看到這類資訊便有很大機率是業配文喔!

至於品牌類型的廣告則聚焦於廠商的形象、沒那麼要求該次合作的行銷業績,購買資訊也相對少許多。

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

二、hashtag有玄機

常使用社群軟體的你一定對#(hashtag)不陌生,古娃娃透露,廠商為了更清楚網紅業配的成效,除了常見的按讚數、觸及率之外,hashtag也是審核方式之一,只要在文章或影片下看到類似廣告標語的hashtag,那也是業配無誤。 

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

三、廠商會規定講什麼話

除了第一、第二點外,仔細觀察網紅的用字遣詞也能看出端倪,廠商基本上都會給創作者一定限度的自由,但也會要求網紅哪些是「必講的重點」,假如你發現網紅講的「太廣告」時,你的直覺大概也錯不了。

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

四、什麼是公關品?

我們常聽到「公關品」一詞,那也是代表業配的一種嗎?其實公關品比較像是一種示好用的禮物,廠商會免費寄送網紅公關品,但也不會要求對方要替其商品發文——也有一種是「逆向型公關品」,同樣是無金錢關係的贈禮,通常是網紅無意助長了廠商的好評時,對方贈送的感謝品。

image source:YouTube/古娃娃WawaKu

DV同場加映

五、業配價碼怎麼算呢?

大家都知道越知名的網紅合作價碼越高,但究竟有多高呢?根據《三立新聞網》2018年的報導,可以給大家做個參考。

業配的價碼基本上是依據網紅的追蹤人數或文章瀏覽人數(例如部落客),1萬人的價碼以五千元起跳,5~10萬人約一萬五至三萬元不等,10~50萬人則是從3萬起跳。

 


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