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電動機車大數據首揭露 車主小資族為多 購車主因為政府補貼

全國首份結合產官學研各界的電動機車網路大數據及消費者行為報告出爐,「台灣電動機車產業發產白皮書」以問卷結合網路大數據的方式,揭露車主及潛在消費者的想法。
   

image source:翻攝自Gogoro

文/勞倫溼

全國首份結合產官學研各界的電動車報告出爐!21日甫剛成立的「台灣智慧移動產業協會」,以推動智慧運輸與乾淨能源為旨,希望藉由團結產業上中下游,促進台灣電動機車產業的發展,助台灣電動機車業者打「世界盃」。會中同時宣布將於9月公開發行「台灣電動機車產業發產白皮書」,以問卷結合網路大數據的方式,揭開該產業的發展現況。


#超過6成使用者已建立騎乘電動機車習慣

大數據股份有限公司協同「台灣電動機車產業發產白皮書」為首份結合問卷調查與網路聲量的報告。針對18歲以上對電動機車感興趣的民眾,依照⺠眾是否擁有電動機⾞及是否考慮購買電動機⾞,產出消費者意見調查。

大數據股份有限公司營運長林慧珍說明,過去許多人認為電動機車僅為次要代步工具,無法作為主要代步的選擇,但事實上在電池續航力以及動力性能的改善之下,電動機車已經成為許多人的主要代步工具,每周騎乘4天以上者超過6成。此外,每日騎乘時間中,超過30分鐘以上的使用者佔比也有62.1%。


#超過6成電動機車族群為小資族

此外,依照使用者年收入作區分,發現擁有電動機車的車主當中,有高達63.1%的使用者年收入低於62萬元,顯示目前電動車的主要使用族群,為月收入不到5萬元的小資族群。


#結合網路大數據找真相!吸引消費者購車主因:政策補貼

「台灣電動機車產業發產白皮書」有別於傳統的網路問卷調查,這次更藉由網路大數據,瞭解網友普遍都如何討論電動機車,因此具有廣度及即時的特性。此次調查期間為2018年5月1日至2019年6月30日,共計426天,總計將近39245筆的網路聲量。

調查結果發現,針對考量購買電動機車的因素中,「價格」仍為最多人所在意的重點,以2332筆網路聲量居冠,遠遠高過「維修保養」的1241筆,以及「性能」的1051筆;對比使用者問卷調查的結果,使用者願意購買電動機車第一名為「有購車補助」,政策的補貼依然為促使民眾購買電動機車的強烈誘因;其次則分別為「節約能源友善環境」、「換電便利」等,價格都是至關重要的因素。


#近7成使用者滿意政府補助政策

對於以價格為是否購買電動機車優先考量的使用者來說,搭上環保的議題,政府祭出購買電動機車的補助優惠,有高達67%的使用者滿意相關政策。不過單看價格的話,滿意目前電動機車售價的使用者,僅37.9%;再看到潛在消費者的部分,更有高達94%的民眾認為購車補助金額相當重要。因此有無購車補助,仍為推動電動機車普及化的重要關鍵。


#電動機車人氣王:Gogoro

最後在網路大數據調查中,針對不同電動機車品牌的網路討論聲量結果,電動機車龍頭Gogoro穩居第一名,其次依序則為KYMCO、emoving、YAMAHA、SYM、AEON、PGO。對比問卷調查潛在消費者最想買的品牌結果,兩者排名差異並不大,第一名依舊為Gogoro,其次依序為YAMAHA、KYMCO、SYM、AEON等。後續透過網路聲量的變化,便可作為不同品牌在網友心中的購買意願排名參考,可快速追蹤市場變化趨勢。


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