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2019
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初經是番茄醬?麥當勞最新廣告惹議 大數據反映網友真心話

這則廣告你看了覺得溫馨還是「怪怪的」呢?麥當勞新廣告看似描述父母面對孩子成長時的擔憂,30秒的短版影片的呈現手法在網路上引起討論。
   

image source:YouTube/麥當勞官方頻道


文/凱倫

麥當勞最近推出了一支新的電視廣告,完整腳本是約為5分鐘的微電影,劇情主要是講述父親面對女兒長大時感到的手足無措與不捨,看似溫馨的日常情節卻讓網友看過之後評價兩極,究竟怎麼一回事呢?小編就透過大數據來告訴你!

▼▼▼ 30秒電視廣告版本▼▼▼

※ 網友怎麼看:

首先從《KEYPO大數據關鍵引擎》的正負評數據來看,在這則廣告的討論中立看法居多,正負評討論量也相差不遠;探究負評聲量的主要原因是在廣告中,父親在結尾發現女兒尚未來初經,原來只是番茄醬時,其「鬆一口氣」的概念傳達方式引發爭議。

▲ 這則爭議廣告還發佈不到一個禮拜,截至9日大多為中立看法,正負評相差不遠。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析時間:2019年5月4日至2019年5月9日)

部分網友認為,雖然父母面對孩子成長時感到失落在所難免,但麥當勞廣告中使用的隱喻與象徵手法,不僅不合乎常理(將番茄醬誤認為月經、沾染位置),還會助長大眾對於性徵的負面迷思,讓人覺得(尤其是女性)的成長發育是羞於見人、不可以公開討論的。

更有人擔心,若孩童看到這則廣告恐怕會有「第二性徵出現就是不好」的想法。

 image source:臉書/麥當勞

另外,也有PTT網友表示,雖然看到了身為父親的擔憂與默默付出的努力,但也呈現了不合時宜的舊想法;最後一句文案「還好,我的寶貝還沒有長大」,則讓網友覺得有些「怪怪的」、「這時候沒來初經就要看醫生啦!」

image source:PTT(原文:[問卦] 麥當勞新廣告為什麼被罵啊)

其實,麥當勞「這樣的滋味,真好」系列品牌微電影從2018年七月以來已播出3集,分別由羽球選手戴資穎、餐飲從業人員與父親角色闡述面對「放棄苦練的經驗」、「服務客人的心聲」、「孩子長大的不捨」的自我檢視與體認,一開始先訪談蒐集資料,再透過戲劇手法演譯。

相對於短版,完整版的影片較受到網友肯定,許多網友表示認同這支廣告的初衷,雖然象徵手法用的不夠好,但的確呈現了父親在面對女兒成長時的守護與期盼,尤其是單獨幫女兒買衛生棉的畫面,讓有相同經驗的網友引發共鳴。

▼▼▼廣告完整版本▼▼▼


 image source:臉書/麥當勞

除了評論,也有人建議這則廣告如何修改會更好。

有網友就表示,想表示成長的方式有很多種,不一定要用月經來區隔,而且女兒來月經(長大)並不會改變她是父親掌上明珠的事實,結局不如就一起開心慶祝「長大人」,這樣不僅同樣能傳遞父親的溫暖,也能夠凸顯親子之間一同面對成長的心路歷程。

看完這則廣告的你覺得如何呢?


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