變成魯蛇不是我的錯！研究證實：FB、IG滑太多讓你存不到錢

2019-04-27

社群軟體存錢儲蓄消費可見性偏見發文不理智

文／四九

你每天花多少時間在滑FB、IG或者其他社交軟體上呢？也許你覺得這是殺時間的好方法，但是小心！也許這樣的行為殺的不只是時間，更殘害了你的荷包！有研究證實，愈愛看社群軟體的人，就愈難儲蓄，也愈愛花錢！

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根據《聯合新聞網》的報導，加州大學（University of California）和多倫多大學（University of Toronto）的教授共同進行的一項關於消費行為的研究顯示（Visibility Bias in the Transmission of Consumption Norms and Undersaving），人們花的錢愈來愈多，但儲蓄愈來愈少，而且社交媒體加劇了這個現象，每天追蹤瘋狂曬戰利品、吃大餐美食的網美，自己就覺得這種消費方式很正常。人們總看到別人花了多少，而非是存了多少，造成了「可見性偏見」（visibility bias），而研究顯示這正改變我們的消費習慣。

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什麼是「可見性偏見」？

研究者之一，來自加州大學商學院的教授：赫什萊弗爾（David Hirshleifer）表示，可見性偏見來自於我們的社交互動方式：「人們傾向談論正在做的事情，所以我們更容易強調在『消費了什麼』而非『沒消費』。」而現代因為通訊爆炸，我們能更容易地觀察他人的消費行為，而可見性偏見便會更劇烈地帶動著社會的消費趨勢。

社交媒體的影響

另一位研究者，來自多倫多大學商學院的教授：韓冰（Bing Han）則表示：「就儲蓄而言，人們會效仿社交圈內的其他人，因為人們會認為他們的社經情況相似。」其實這樣的情況一直都有，但社交媒體加劇了這樣的情況。在社交媒體上的發文會相互影響，成為展示自己消費行為的平台，這樣的行為就會將可見性偏見放大。