為什麼大家都要候選人「端牛肉」？雞肉、豬肉、龍蝦不行嗎

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文 / 陸實

2018大選進入最後決勝關鍵，不少人會開始細看候選人的「牛肉在哪裡？」而這個牛肉當然並非可以填飽我們肚子的食物，指的是政治人物的政見。不知道大家可曾和小編一樣迷惑，為什麼不能是雞肉、豬肉或其他肉呢？

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事實上，牛肉代表政見的用法，源自1948年美國連鎖速食店-溫蒂漢堡的經典電視廣告台詞。該廣告內容為三位老太太對著競爭對手的漢堡品頭論足，起初大讚麵包好大好軟，但是相比之下肉卻小得可憐，三人異口同聲地說：「Where's the beef ?」意指競爭對手的漢堡不如溫蒂來的扎實，誇張的動作與表情帶有十足的諷刺意味，讓「Where's the beef ?」成為當時的流行語，更為溫蒂漢堡當年度的營收增加了31%。

然而「Where's the beef ?」被政治圈廣泛運用，是因1948年美國民主黨總統候選人蒙代爾（Walter Mondale）用此話質疑同為黨內的競爭對手哈特（GaryHart）其提出的政見缺乏實質內容，當時廣告正紅，因此觀眾很有共鳴，聽了忍不住大笑。從此該廣告台詞便成了選舉間候選人、媒體廣為流傳的流行用語。

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