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文/Caleb
日前一篇COMPUTEX不賣科技產品 改賣女體？歪風被外媒痛批文章，讓人不禁想問show girl曾幾何時成為展場的「必備風景」了？車展、資訊展、家電展；旅展、電玩展、家俱展，無不充斥穿著清涼、笑容甜美、一字排開的正妹，永遠是吸睛焦點、拍照聲響不停；show girl一直都被批物化女性，然而這些正妹難道不知道自己成為「商品」嗎？而她們又為什麼要選擇這個行業呢？
正妹經濟學？
據悉，台灣show girl慣例源自O三年「台北國際電玩展」，參考日本東京電玩展模式，主辦單位找來大量show girl希望帶動買氣，甚至舉辦show girl票選活動，果然成功攻佔媒體。
網路、社會、企業推波助瀾，昔日被認為不雅觀的show girl，成為「大學生」打工熱門選項。許多「高學歷」學生投入show girl行業，遭批浪費教育資源，難道當show girl就很膚淺？人人都在談正妹、看正妹，到底「正妹經濟」背後的意涵是什麼？職場上，正妹老師、正妹律師等頭銜越趨普遍，究竟她們是「自願」依賴美貌，或者「被迫」將美貌當作「成功籌碼」？
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Show girl誕生：父權社會下的機制
大家對科技展、汽車展，一定會有show girl的認知深植心中；對此，綜合資料顯示，傳統汽車消費族群7成以上是男性、科技業也不乏由男性主導，因此各大展覽以美女為行銷手段並非新鮮事，也暗示有香車就有美人的購買動機；如此風氣源自父權社會、資本主義的運作機制，男性比女性擁有更多社會資本，也是消費市場的主力客群；
另外，若從社會變遷的角度切入，台灣社會從集體化邁向個體化，思想與自我解放後，社會比過往更渴望消費「身體」，販賣商品也需要更能激起消費者欲望（desire）的方式，故展場show girl誕生；
同時，男性與女性在現代父權社會結構中，投射他們對於「理想自我」、「理想兩性關係」的想像，例如：
正妹要很年輕、純真，滿足社會對於青春的渴望、正妹不需要有個性，但要有美好的身材，便於搭配各類產品；
另一方面，正妹透過勞動獲得高報酬，自我實現的同時，也促進社會階級流動。
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Showgirl的自我實現
據《文化研究月報》研究，show girl被認為是標記「身體資本」的全盛時期，多數人將show girl視為打工，趁學生時代年輕有本錢撈一筆就退出江湖。因此，面對不合理的職場生態，如非典型勞工的契機或危機，多採取消極態度。
大部分的人將這行當作「正常」工作的前哨站，展場是迅速累積財富的場所，能作為實踐理想（自助旅行、留學深造、工作跳板）的墊腳石；
同時也是「爭取自由」的舞台，除了工時自由的僱用模式，也在個人發展和經濟實力上比同齡女性更有選擇權。
女性在父權社會中每每被視為「被動的客體」，人們過度簡化了她們之所以投入showgirl行業的原因。從綜合資料顯示，showgirl的自述常常有「自我否定」傾向，她們很清楚瞭解show girl的本錢就是「身體資本」，但為了高薪報酬、社會歷練、自我競爭力而踏入洪流；有些人則嚮往自由的職場生態，實際踏入後，卻發現另一種社會壓迫，進而選擇退出展場，鞏固自身不被物化的認知。
那麼，當你認為show girl「不登大雅之堂」時，是否該想想，這背後代表的種種社會因素呢？
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