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OTT平台如何爭取觀眾黏著度? 解析在地化策略的影響力密碼

OTT平台如何爭取觀眾黏著度? 解析在地化策略的影響力密碼

image source: pexels

 

文/陳伊婷

隨著OTT市場越趨於競爭,以Netflix為首的OTT平台紛紛開始尋找能讓使用者停留更久的方式,並發展出平台自製、投資影音內容的策略,爭取觀眾對平台的黏著度。

而由近年推行自製、投資影音內容的趨勢又可發現,各區域的在地化內容更加受到當地受眾的喜愛,尤其以亞洲地區更為明顯,加上疫情推升OTT觀影需求,使得整體在地化內容投資持續增加。此外,台灣文化部逐年增加文化內容投資金額,預計於2024年投資規模達60億元,也為台灣戲劇注入成長動能。

 

以下透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查,一探OTT平台以台劇等在地化內容爭取觀眾黏著度之策略。(完整報告免費下載:《2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告》)

 

2019202210月間,整體OTT平台聲量成長3.24倍,並以台劇《華燈初上》及韓劇《魷魚遊戲》引發討論

2020COVID-19肆虐,大眾多出許多居家時間,開始投入更多時間於網路及居家娛樂項目上,使OTT平台聲量隨之上升,透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示,於202210月為止,相較20191月之單月聲量成長達3.24倍,2021年聲量最高峰為台劇《華燈初上》及韓劇《魷魚遊戲》上線,相關討論創造極高聲量,也顯示現今OTT平台觀眾關注的內容趨勢。

 

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告

 

 

而透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示,聲量前四高的台灣OTT平台中,以friDay影音聲量最高(167,997),其次為MyVideo(150,834)CATCHPLAY+(87,800)friDay影音以疫情間免費序號兌換活動獲得眾多討論,而MyVideo則來自於火神的眼淚相關討論,CATCHPLAY+為《俗女養成記2之討論,對台灣OTT平台來說,在地化內容實為帶動關注及討論的話題。

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告

 

  

觀察聲量TOP20台劇,顯示台灣OTT平台投入在地化內容已成功獲大眾關注

 

聚焦於在地化內容中的台劇類別,並搜集2019年到202210月台灣戲劇資料,透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查聲量,顯示聲量排行前20的台劇中,台灣OTT參與出品且累計受到關注的程度超越國際OTT平台,更加突顯台灣OTT平台尋找在地化內容共鳴點的優勢,帶領相關聲量增加。

 

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告

 

 

而平台投入在地化內容,也獲網友及金鐘獎肯定,連帶提升平台形象及觀眾黏著度

近年台灣OTT平台投入在地化內容,並以貼近台灣大眾的劇本引發共鳴,連帶使相關討論增加,而MyVideo獲得最多網友正面聲量討論,其中《火神的眼淚》以消防員職人劇為主軸,以寫實角度探討職業所遭遇的困境及議題,引起最多好評和討論,其次則為CATCHPLAY+,以《俗女養成記2》有最多正面評價,劇本加入女性更年期、情感及需求轉變等情節,擁有高討論度。

 

 

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT台台劇推廣策略洞察報告

 


而投入台灣戲劇的在地內容,除獲得網友好評及討論,也備受金鐘獎肯定,多部戲劇入圍及獲獎,更使聲量隨之上升,其中,以MyVideo投資最多戲劇且累計討論度最高,其次則為CATCHPLAY+

 

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告

 

而聲量前四平台中,又以MyVideo202110月之《做工的人》及《天橋上的魔術師》入圍及獲得最佳男主角獎、最佳戲劇節目獎,再次獲得網友討論及回顧劇情,其次則為CATCHPLAY+202210月之《俗女養成記2》女主角謝盈萱獲得最佳女主角,得獎感言烏龍事件,引發眾多討論。金鐘獲獎除讓戲劇受到肯定,也使好的戲劇能再次被大眾看見,再次增加曝光度。在地化內容幫助OTT平台提升整體觀眾好感、討論聲量、平台黏著度,可預期未來台劇將繼續成為各大業者挹注投資的標的,同時正向提升整體台灣戲劇及內容產業競爭力。

image source: 2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告


完整報告免費下載:《2019-2022年台劇網路聲量排行榜暨OTT平台台劇推廣策略洞察報告》洞察報告。

 

 

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2019年1月1日至2022年10月31日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過30億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。


研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『台劇』及OTT相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、「網路好感度」(註3)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

*註2 熱門關鍵字:透過『KEYPO大數據關鍵引擎輿情分析系統,萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞;次數越多,字詞越大;可用來釐清核心議題與重點人事物。

*註3 網路好感度:透過『KEYPO大數據關鍵引擎輿情分析系統,系統利用語意分析對每篇主題文章進行正面、負面、中立的情緒判讀。



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