【大數據洞察】2023年輕世代消費力調查:Dcard為投資理財前二大重要資訊來源

瞭解年輕世代消費行為,包含「投資、儲蓄及保險」、「飲食」、「衣著」、「住宿」、「交通」、「教育」、「娛樂」及「旅遊」等八大類別。

by 葉佳威
【大數據洞察】2023年輕世代消費力調查:Dcard為投資理財前二大重要資訊來源
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問卷調查時間介於2023年11月25日至2023年12月3日,共計完成2,411份有效樣本。以內政部公布之2023年12月人口統計數據為母體參數,因Dcard使用者年齡約有95%在35歲以下,故調查樣本針對35歲以下人口之性別、年齡變數進行多重反覆加權,使樣本結構對年輕世代母體具代表性。在95%信心水準下,抽樣誤差在±2.00%以內。

2023年輕世代消費力調查結果摘要

年輕世代多使用Dcard、Google為投資、儲蓄及保險資訊來源

受訪者在取得投資、儲蓄及保險相關資訊的來源以Dcard、Google為多數。在考量保險購買的原因上,保險類型佔比71.9%,保費佔比52.4%,其中年收入30-60萬的族群最在意保費金額,而年收入60-90萬則最在意保險類型。

年輕世代日常伙食平均年支出約10.5萬元

受訪者人均每年飲食支出方面,分別為日常伙食105,444元、餐廳用餐47,568元、零食、飲料16,278元。

年輕世代衣著平均年支出約2.5萬元

受訪者人均每年衣著支出方面,分別為衣著25,632元、服飾配件14,160元、鞋類17,844元。年輕世代房貸平均年支出約32萬元受訪者人均每年住宿支出方面,分別為房租/管理費107,064元、房貸321,636元。

2023年輕世代消費力調查結果摘要
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年輕世代日常通勤約7成使用機車,5成使用大眾運輸

7成受訪者日常通勤傾向自有機車,5成使用大眾運輸。選擇自有機車或汽車作為日常通勤交通方式以男性為最多,大眾運輸則以女性、18-22歲、年收30萬以下比例較高。

年輕世代教育學習平均年支出約4.5萬元

受訪者人均每年教育、學習支出花費為44,568元。

年輕世代娛樂平均年支出約2.4萬元

受訪者人均每年娛樂支出金額為24,366元、訂閱影音串流平台5,376元、儲值遊戲幣或購買虛寶16,068元。

年輕世代國內旅遊平均年支出約26萬元

受訪者人均每年國內旅遊花費為260,940元,國外旅遊花費為804,804元。國內旅遊次數1-3次比例最高的族群為年收入90-110萬者。一年內國外旅遊超過7次者,以年收入110萬以上族群之佔比高於其他的族群。

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年輕世代購物平均年支出約7.6萬元

受訪者人均每年購物支出金額為76,032元。66.7%的受訪者偏好的購物結帳方式為刷卡一次付清,而其中年收入越高者,使用刷卡一次付清之佔比越高。年齡越小且年收入越少者,使用貨到付款之意願較高。

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調查背景

本調查之受訪者基本資料以「性別」、「年齡」、「年收入」及「可支配所得」做區分,調查目標為各項消費者行為,包含「投資、儲蓄及保險」、「飲食」、「衣著」、「住宿」、「交通」、「教育」、「娛樂」及「旅遊」等八大類別。

受訪者基本資料中,性別方面,男性佔51%,女性佔47.2%、LGBT佔1.7%。年齡部分,以23-29歲比例最高,佔40.7%,其次為30-35歲(30.3%)、18-22歲(23.7%),35歲以上(5.3%)最低。年收入以30-60萬為最多(33.8%),其次分別為30萬以下(31.3%)、60-90萬(17.2%)、110萬以上(9.3%)及90-110萬(8.4%)。而平均每月可支配所得部分,多集中在5,000-10,000元(21.4%)、10,001-15,000元(15.8%)及30,000元以上(21.0%)。

調查背景
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完整洞察報告

「年輕世代消費力調查」問卷由狄卡科技股份有限公司設計初稿,並與大數據股份有限公司共同修訂後定稿,調查對象為使用Dcard,並年滿18歲之網路民眾,分析台灣民眾在食、衣、住、行、育、樂的消費習慣。

洞察報告摘要

  • 問卷設計 (p. 3)
  • 基本資料 (p. 6)
  • 調查結果次數百分比 (p. 10)
  • 調查結果交叉分析 (p. 59)
  • 調查結果摘要 (p. 73)
  • 調查時間:2023年11月25日 ~ 2023年12月3日
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