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網路口碑/珍煮丹靠3招網路人氣爆棚!奪手搖飲品牌「傑出人氣獎」

珍煮丹擁有超高人氣網路討論度,以新品聯名與限時優惠活動於社群引起話題,成功擴散吸引網友嘗鮮。

image source:DailyView網路溫度計

文/葛緯詩

DailyView網路溫度計24日首次實體舉辦《網路口碑之星》頒獎典禮,擁有超高網路討論度的珍煮丹拿下手搖飲料「傑出人氣獎」。珍煮丹靠著新品聯名與限時優惠的方式,先是在社群引爆討論話題,推出新品後隨即輔以自媒體宣布消息,搭配生動的圖文與影音,吸引網友呼朋引伴彼此帶動的嚐鮮商機,成功創造出一波又一波的聲量高峰。


珍煮丹在上半年的評選期間(2020/01/01~2020/06/30),網路聲量高達18,060筆,Google Maps的地點評論也有2,177筆,正面的評論占68.58%,網友著重於飲品口味及價格CP值的討論

image source:2020網路口碑之星「餐飲產業」洞察報告


3大面向行銷策略 維持品牌聲量居高不下

手搖飲料品牌珍煮丹網路聲量極高,上半年就累積達1萬8060筆,等於每天平均就有逾100筆討論,超高人氣是此次獲獎關鍵。觀察其網路話題,主要由跨界聯名、新品口味、優惠活動等策略組成,從上半年與冰店、超商等跨界品牌的聯名合作創造出高聲量,眾多新品推出搭配抽獎活動,也帶來不少社群上的曝光,並且適時的操作節日優惠,如情人節只要身分證有「2、1、4」的民眾,即可獲得買一送一的折扣,策略性且有效的行銷手法,使品牌聲量持續在網路上居高不下。

image source:2020網路口碑之星「餐飲產業」洞察報告

▲玉山科技協會秘書長許毓仁先生(左)與珍煮丹總監張育慈(右)合影。

image source:DailyView網路溫度計

頒獎典禮過後,珍煮丹總監張育慈也分享2020上半年行銷推廣經驗中,獲得最大迴響的是跨界聯名的異業合作,她表示十分感謝在團隊共同合作下,完成經歷長時間的溝通,成功與COLDSTONE推出聯名黑糖珍奶冰,成為上半年手搖聯名商品中,最常被提及的品牌,使珍煮丹聲量居冠,奪得此次網路溫度計網路口碑之星的「傑出人氣獎」。


2020網路口碑之星「餐飲產業」完整洞察報告下載:https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/52

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