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2020
03
12
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不畏影音串流平台夾殺!台語鄉土劇如何成為「台劇之王」?

影音串流平台快速崛起的時代,過去被認為只有老人才會看的台語八點檔,卻意外逆勢成長,不只成功抓住年輕族群的心,甚至在網路世代創造出不亞於網路劇的超高聲量。
   

image source:翻攝自youtube/Vidol TV

文/葛緯詩

過去被認為只有老人才會看的台語八點檔,卻意外逆勢成長,不只成功抓住年輕族群的心,甚至在網路世代創造出不亞於網路劇的超高聲量,以網路溫度計的台劇網路口碑排行榜《炮仔聲》《多情城市》就一直高居第一名及第三名。高討論度與高收視率的情況下,連帶創造出大量的置入商機,讓許多人都忍不住想問「它們是怎麼做到的?」

image source:翻攝自三立台劇-炮仔聲 The sound of happiness


透過「網路口碑 / 台劇」排行榜(分析期間: 2019年12月13日至2020年03月11日)甚至可以發現,《炮仔聲》的討論度比近期爆紅的台劇《想見你》有更高的討論度,出乎意料之外。

image source:網路口碑 / 台劇(分析期間: 2019年12月13日至2020年03月11日)


廣邀網紅客串 打破同溫層藩籬

三立台語八點檔藉由邀請新生代網紅HowHow、Joeman等百萬YouTuber,共同參與演出,成功引起原本不屬於主流受眾的「網路年輕族群」關注。9月23日播出,立刻在PTT八卦版爆紅,且帶來的都是笑果十足等正面回饋,話題延燒至隔日,網友持續討論其他網紅參與八點檔演出會如何,是近期相當成功的網路行銷手法。

image source:《解析網友熱愛的台語八點檔 收視率背後的行銷手法

討論度帶動收視率 網路聲量成先行指標

確定了邀請網紅參與演出,可以引發網友的討論後,再來就是看網路聲量與收視率兩者是否有直接相關。

根據網路聲量調查與收視率統計分析,其中三立台語八點檔《炮仔聲》的網路聲量趨勢與收視率的走勢更為相符,主因是三立台八收視族群60%都在54歲以下,也就是網路社群重度使用者。

image source:《解析網友熱愛的台語八點檔 收視率背後的行銷手法


此外,從《炮仔聲》的網路聲量最高峰為2019年09月26日,當天討論聲量達到3221則,主要源自Dcard、 PTT等討論區,網友熱烈討論當天的劇情;加上主要演員於午後陸續發拍攝造型照,並以 「錄影超過24小時」作為話題吸引網友討論,這些網路聲量也成功轉換為收視率,帶動隔天收視率飆高。

image source:《解析網友熱愛的台語八點檔 收視率背後的行銷手法




演員議題帶動能力強 討論區發酵帶起聲量

三立台語八點檔的網路聲量以PTT、Dcard等討論區為主。觀察來源,發現多以及演員社群發文帶動,其中較為特別的是邀請網紅Joeman共同合作拍戲與拍攝幕後花絮,因為網紅本身在網路上有相當規模的受眾,吸引許多網友關注按讚留言,進而讓劇的討論度跟著發酵。相較之下,民視台語八點檔宣傳管道主要透過官方社群推播與演員發文,網友主動發文討論較少。

image source:《解析網友熱愛的台語八點檔 收視率背後的行銷手法


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