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《美的好朋友》做錯什麼?大數據看「最強內容行銷」如何淪落至此

《美的好朋友》的小編28日無預警透過官方粉絲帳號,爆出破千字的驚人內幕,再次創下群眾募資案發起至今的網路聲量新高。
   

image source:翻攝自臉書

文/勞倫溼

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》調查網路好感度變化,「究是葉黃素」最初發起時,迅速將粉絲信仰轉換為實質支持,短短兩個小時就吸引超過3000人參加,募逾600萬元的金額;3月12日更是一舉突破1500萬元大關。粉絲熱情主動的轉發分享,讓該募資專案快速席捲社群與媒體版面,創下驚人紀錄。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2019年03月01日至2019年05月29日)


然而「究是葉黃素」在網路上的驚人討論度,也開始引來許多「非信仰粉絲」的關注。陸續有網友踢爆,跟市售的葉黃素保健品相比,「究是葉黃素」的不僅葉黃素含量少,價格還是台灣市場上最貴的葉黃素產品;引用的AREDS2黃金比例,也被打臉該文獻最後證明這比例是「無效」,遭譏連文獻標題都沒看清楚;最後創辦人柳林瑋被爆料曾侵占社運團體公款,還疑似有強制猥褻、強制性交案件纏身等等,成為壓倒過去努力塑造自己是正義一方的《美的好朋友》最後一根稻草。

▲「究是葉黃素」募資專案發起後,風向在短短天內迅速轉變,網友討論的重點開始圍繞在產品疑慮與創辦人的爭議上。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2019年03月10日至2019年04月01日)


從負面聲量的變化可以看到,創辦人柳林瑋性侵疑雲的黑歷史遭爆出,為近期內的最高峰。而聲量趨勢變化則顯示,柳林瑋的爭議與後續小編的爆料,都比最初號稱史上最成功募資案「究是葉黃素」發起時的聲量更高,若不是因為信仰破滅,粉絲的信任跌落谷底,網友也不會對一個新聞早就報導過爭議的「社運醫師」突然如此關注。完美演繹再強的內容行銷,最終還是要回歸到禁得起網友考驗的本質上。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2019年03月01日至2019年05月29日)


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