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文／勞倫溼
群眾募資平台「嘖嘖」再創歷史新紀錄！昨（3月11日）晚間「究是葉黃素」募資專案才剛發起，短短兩個小時就吸引超過3000人參加，募到超過600萬元的金額；今日（3月12日）更是一舉突破千萬大關，截至出稿時間已經有1500萬元、8280人的傲人記錄。是繼日前嘖嘖杯與柯文哲募資專案後，迅速在網路上竄紅的群眾募資專案。
「究是葉黃素」到底有多紅？
翻開近幾年來令人印象深刻的群募案例，這場群眾募資案最特殊之處，為募資目標主打的是健康食品，不同於以往創下驚人金額的募資專案，多為創意十足的吸睛小物。例如「嘖嘖」群眾募資平台上最高集資記錄的「翻轉背包」，或者是寫下最多贊助人記錄的「吸管隱身杯」，兩者本身就屬於網路話題喜愛追捧的對象。然而印象中主要客群為老年人的健康食品，搬上以年經族群較多的群眾募資平台，卻依然能夠創下如此驚人的記錄。更不用說，這才只是專案開跑的第一天金額，「究是葉黃素」無疑將成為今年度最熱門的專案之一。
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嗆爆《太和工房》 專業印象深植網友心中
「究是葉黃素」的發起者為知名臉書粉絲團《MedPartner美的好朋友》，該粉絲專業以貼文內容都由醫師、藥師、營養師把關著稱，提供民眾許多經由專家確認過，日常生活中與健康相關的各種資訊，可說是一個目標對象相當明確的粉絲團，因此有不少的鐵粉，都在募資專案一開跑就第一時間給予支持，快速創下驚人的金額。
image source:MedPartner 美的好朋友
除此之外，最令人印象深刻的則是在今年2月底時，知名水壺品牌《太和工房》推出一款要價不斐的「真氫水」水壺，宣傳文宣才剛出來沒多久，《MedPartner美的好朋友》就立刻在臉書上發文痛斥這項商品「根本是在詐騙民眾」，表示把水（H2O）裡面的氧（O）移除掉，剩下的就是氫氣（H2），而且這還要在電解下才會發生，另外電解產生的氫氣，對於水的溶解度也不高，就算喝下這些氫氣也不代表可以對身體有好的抗氧化力。除了批評對方是偽裝程日本品牌的公司，文末更直接嗆對方是「詐騙集團」，直說「太和工房你們有本事就來告！」。
image source:MedPartner 美的好朋友
對此《太和工房》雖然事後發表聲明，強調自己從來沒說自己是來自日本的品牌，公司也未曾宣稱氫水有任何療效，對於《MedPartner 美的好朋友》的指控，則表示將採取法律行動。然而從臉書貼文引起的互動來看，《MedPartner 美的好朋友》該則貼文引來近1萬6千多人的分享轉載，無疑在「健康」的領域中一舉打響知名度，成為關鍵KOL，替這次的群眾募資案埋下爆紅伏筆。
從『KEYPO大數據關鍵引擎』的分析看來，《MedPartner 美的好朋友》近一年的網路聲量超過4.4萬筆，其中最高峰啟始點就在於2/27爆料太和工房的爭議事件有1658筆，再來就是3/6對外宣布葉黃素募資倒數也有2622筆，再來堆疊到3/10最高峰就是在嘖嘖創下的快速募資成果有4126筆網路討論量，是內容行銷的超強案例。
▲《MedPartner 美的好朋友》近一年來網路聲量的高峰落在葉黃素募資案。
image source:KEYPO大數據關鍵引擎
一切透明化 從消費者「安心」出發
回歸到群眾募資案的本質上來看，《MedPartner 美的好朋友》強調要讓產品「一切透明化」，葉黃素雖然不是什麼特別複雜的營養食品，但攤開市面上的各式產品，幾乎都標示不清、劑量不合理、甚至是誇大其療效。以此作為切入點，團隊決定自行製作一款產品，並且將設計、打樣、製造、檢驗、運輸的過程完全透明化，讓消費者與專家一同監督，成為強而有力的行銷文宣。
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