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揭秘!你不知道的NFT聲量數據 行銷應用大解密

揭秘!你不知道的NFT聲量數據 行銷應用大解密

image source: Unsplash 

文/陳伊婷

隨著加密技術的進步,區塊鍊技術的應用越趨廣泛及多元,近幾年聲量居高不下的,非NFT(Non-fungible token,非同質化代幣)莫屬。

世界各地名人、品牌及藝術家等,皆紛紛投入發行NFT行列,以新型態方式創造市場價值及品牌能見度,並保有藝術創作的獨特性。NFT在藝術、收藏、遊戲、元宇宙及具有賦能的特性上,跳脫以往框架,也因此越來越多人願意投入這個未知但潛力無窮的市場,尋找NFT多樣發展的可能性。同時,各企業和名人也開始利用這股NFT風潮,藉機發揮更多元的行銷面向。

 

以下透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查,一探NFT在行銷層面帶來的可能性。(完整報告免費下載:《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT》)

 

2021NFT之買家及銷售量成長19-30

2020年因全球疫情爆發,各國人民減少跨國跨城市的移動,多了許多居家時間,使得人們花費更多時間投入在網路上,進而讓NFT成為大家關注的項目。到了2021年,NFT作為藝術品的形式才真正被藝術家採用且帶起大幅度討論,透過線上數位平台自行銷售的方式,更加拓展了藝術品創作及銷售方式的可能性。開始有更多NFT項目跟隨這股潮流發行,帶動了整體市場的規模,增加至兩千七百四十一萬美元左右,成長1837%

image source: NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT

 

此規模增長也推升GameFi熱潮,讓原有大多以收藏形式的NFT,更推向邊玩遊戲邊賺取報酬的模式。另外,DAO (Distributed Autonomous Organization,去中心化自治組織) 模式興起,其為社群領導的團體,主要依據智能合約內容授予成員投票權代幣或NFT來進行管理,形式類似於私人社區。如Demi-Human, Azuki皆在沒有名人網紅加持曝光下,透過成員間互相學習、互利等優勢,實踐社群力等於NFT價值的吸引力,為其創造高黏著度、熱度,並打破OpenSea平台上銷售紀錄。

(完整報告免費下載:《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT》)

 

台灣搭上風潮,將NFT項目更加推向熱議話題

在台灣,多位名人及企業單位也接續發行NFT項目。其中,將NFT推向第一個熱議高峰的為歌手黃明志販售歌曲「玻璃心」的NFT,透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示聲量來到6,623則,而藝人周杰倫發行的Phanta Bear20221月也造成一股風潮,最後則為20204月發行的無聊猿帶起最高的聲量。藉由名人發行、替換社群大頭照及分享收藏的方式,以及賦能予NFT擁有俱樂部會員的身份性象徵,讓眾多人興起購入NFT的念頭,更加把NFT推至大眾眼簾。

image source: NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT

 

而人們購買NFT的動機,透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示,最主要為「投資」,占總聲量52%,接下來則有22%出於「收藏」目的,另外有12%的人基於「好奇」購入。

 

image source: NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT

 

NFT三大行銷面向「增加曝光話題」、「維繫忠實顧客」及「擴大既有群體」

品牌或創作者利用發行NFT,在網路上製造話題,加以提升自身曝光度,也能藉此吸引更多認同品牌、創作概念之族群,同時達到擴大既有群體的效果。此外,也有眾多NFT具有賦能,亦即持有者能享有特別的福利,進而成為新型態VIP會員證,進而提高粉絲及顧客忠誠度。

頂呱呱與AMIS帳聯網公司的「Qubic」攜手發行7款採用盲盒形式販售的翻玩角色NFT,並提供NFT賦能,蒐集全套者有機會獲得終身黑卡,終身享有8折優惠。除食物本身外,創意、流行等元素亦促使大眾購買其NFT,可見頂呱呱發行盲盒NFT,刺激了市場的銷售及流動性,也替品牌鞏固自家的消費群。

image source: 《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?

 

完整報告免費下載:《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?》洞察報告。



 

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2021010120220430

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過30億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『NFT』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、「社群活躍度」(註3)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

*註2 熱門關鍵字:透過『KEYPO大數據關鍵引擎輿情分析系統,萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞;次數越多,字詞越大;可用來釐清核心議題與重點人事物。

*註3 社群活躍度:透過『KEYPO大數據關鍵引擎輿情分析系統,解析網路聲量的來源出自社群平台與新聞媒體之比例,呈現網友自主發文影響力。

 

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