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文：R夫人
現代人愛創業，自己當自己的老闆，但在成立一間公司或品牌前，你必須先有個LOGO！然而這個識別標誌看似簡單，背後卻有重大意涵，因為它就代表著你公司想要傳達的經營理念與品牌精神，所以不僅要特色鮮明，讓受眾對LOGO留下深刻印象，日後公司品牌所有宣傳行銷，也必須讓它成為領導先鋒，率先出現在大眾面前。有鑑於此，R夫人今日就要帶你來看看，全球11款知名品牌LOGO背後的深刻含義，以及不為人知的小故事！Here We Go～
CHANEL 香奈兒
舉世聞名的精品品牌香奈兒，你以為LOGO顧名思義是將品牌CHANEL字首拿來做設計嗎？錯！其實它是創辦人「Coco Chanel」在法國一處名為「Château Crémat」的城堡酒窖裡所畫的，且是以城堡圓頂作靈感，爾後才意外與品牌縮寫相同。
Google 谷歌
火遍全球、創意無限的Google公司，無人不知無人不曉，也因為品牌如此充滿可能性，設計師在設計LOGO時遂以色彩三原色「紅黃藍」作表現，但其中l怎麼是綠的呢？原來那代表Google公司上下不循規蹈矩，不愛墨守成規，永遠都有藍色加黃色變綠色的驚喜！
MITSUBISHI MOTORS 三菱
相較其他LOGO設計，三菱算複雜得多，但認真拆解，其實也一目瞭然，像下方英文字組「Mitsu」，其實是日文「三」之意，至於「Bishi」指的是「菱角」，在日文中又有「鑽石」意涵。而上方三片菱形圖像，則採用集團創辦人岩崎彌太郎家族的三菱家徽，以及土佐藩家族的三葉橡樹家徽所設計，猶如光芒萬丈的鑽石意境與名稱可說相互呼應。尤其鑽石向來具有堅實、承諾、信賴、輝煌和成功表象，配上自信紅，品牌調性已不言而喻。
Gillette 吉列
主打男士刮鬍刀的Gillette，乍看之下就是一款粗體字LOGO，不過G跟i中間一道如紅色閃電的連結，其實正是刮鬍刀意象。且整體來看，Gillette LOGO黑紅配搖滾且犀利，簡單的斜粗體則帶有男性俐落感，品牌精神可說營造十分成功！
FedEx 聯邦快遞
如果你覺得「聯邦快遞」聽來有些陌生，那麼廣告詞「FedEx 使命必達」總該聽過吧？是的！主打快遞服務範圍超過全球220個國家及地區，且快速又可靠的托運公司FedEx，就像吉列LOGO一樣讓人感覺簡約，尤其標誌裡的紅色箭頭，濃厚指向感有股快狠準印象。
PEPSI 百事可樂
不說你可能不知道，百事可樂曾別出心裁將LOGO PEPSI顛倒，讓許多人感到新意，但也有眼尖網友發現，倒過來不就是「ISdEd」（死了），實在太不吉利。
Nike 耐吉
這舉世無雙的超大運動品牌Nike，不僅據點遍佈全球，LOGO也觸及全世界各角落。不過你知道嗎？創造這個LOGO的人是名學生，叫做「Carolyn Davidson」，別看品牌大紅大紫，其實1975年設計當時他只拿到美金35元酬勞（約台幣1000多），至於靈感則來自希臘勝利女神Nike的翅膀。看到這R夫人只能說，有女神眷顧的品牌果然威力無窮！
McDonald's 麥當勞
LOGO如其名，麥當勞取用英文「McDonald's」的字首M當作識別標誌，並使用和麥當勞叔叔有相同配色的超鮮豔紅底黃字，以深植顧客心中，同時讓速食控站在遠方，就能立即找到麥當勞位置。但不瞞你說，麥當勞公司曾想把這LOGO換掉，所幸被心理學家Louis Cheskin力挽，聲稱LOGO顛倒過來如同女性乳房，可幫助父母潛意識相信孩子在麥當勞能擁有快樂童年！
Le Tour de France 環法自由車賽
學過甲骨文沒有？古人造字常透過觀察人事物樣貌，再以簡單筆畫代表該字。而環法自由車賽的LOGO「Le Tour de France」裡頭用紅色外框包覆的字，只要你仔細端詳會發現它是一個人正在騎車的樣態，是不是相當有臨場動態感呢？
Goodwill 善意企業
聞名全球的非營利慈善組織Goodwill，因為常捐增物資給世界各地需要幫助的人，LOGO因此帶有期許美好之意。此外，由於加入員工認為善舉是日常一個微不足道的小行為，不是什麼值得張揚的事，因此設計讓g遠看有張笑臉，意指助人為快樂之本。
Durex 杜蕾斯
這個更簡單！其實杜蕾斯LOGO名是綜合三個與品牌意象有關的英文字母所誕生的，分別為Durable（持久）、Reliable（可靠）、Excellence（優秀）。如何？是不是光看這些字眼男人就精神一振啊。
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