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奧運冷知識!店家推「拿金牌享折扣」小心被吉 正妹主播超實用提醒被讚爆

奧運冷知識!店家推「拿金牌享折扣」小心被吉 正妹主播超實用提醒被讚爆

全民瘋奧運!但你知道企業蹭熱度推優惠,其實已經不小心侵權了嗎?

image source :FB/李逸涵 Yihan Lee

文/羅文芳

第三十二屆東京奧運將於今(23日)開幕,全球網友們齊心聲援各國代表國手,許多店家也會趁勢行銷,在奧運熱潮中推出優惠,不過你知道這樣很可能侵權嗎?愛爾達體育台正妹主播李逸涵,就在粉專上提醒「只有官方贊助商,才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷」並分析國際奧會相關規定,讓網友們齊呼「長知識了」!

image source :FB/李逸涵 Yihan Lee

奧會「Rule 40」保護贊助商 非官方夥伴用關鍵字行銷侵權

根據《KEYPO大數據關鍵引擎》顯示,近一個月有關搭上「奧運優惠行銷」就有2,389筆,有不少店家會主打「中華隊拿金牌就折X元」、「應援東奧優惠」等。

但根據李逸涵提醒,根據國際奧會規章「Rule 40」第四十條規定,官方認定贊助商有各種層級,從最高層級全球合作夥伴(Worldwide Olympic Partner)到官方供應商(Tokyo 2020 Olympic Official Supporter)可行銷範圍不同。

雖然奧運是非營利組織,但為保護投入大量贊助金額的企業權利,有規定非官方企業,不可用的行銷字眼,像是拿奧運、東奧、日本東京、中華隊等代表隊隊名做優惠,避免讓人產生他牌才是官方贊助商錯覺。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢(分析區間:2021/06/23 - 2021/07/22 )

image source :FB/李逸涵 Yihan Lee

image source :FB/李逸涵 Yihan Lee

魔鬼藏細節!巧妙避開奧運字眼 主播李逸涵撇步被讚爆

李逸涵提到目前奧運台灣官方合作品牌是Victor勝利體育,除了他們其他運動品牌宣傳都很保守,改用「為運動喝采」等字眼搭奧運風潮,愛爾達身為台灣區轉播總代理,推出的東京奧運紀念衫也只能提供員工穿,不能當作營利使用,但李逸涵也貼心提醒,可以巧妙使用「今夏體育盛事」、「運動員最高殿堂」安全用詞取代,讓許多網友看了大讚「太感謝啦無敵實用」、「長知識!!每次看國際比賽自己都會對賽後記者會背板品牌Logo特別注意」。

image source :FB/李逸涵 Yihan Lee


分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2021年6月23日至2021年7月22日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過10億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『東京奧運優惠』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。



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