2021-04-23
在「滑世代」熱潮下，電商經濟應運而生，女王節、雙11等電商購物節逐漸成為全民運動。近幾年消費戰場從實體百貨週年慶移轉到線上虛擬購物節，除了大型電商平台之外，一般品牌業者該如何趁著電商購物節，超前部署把握新商機？
◢目錄
1. 電商購物節網購市場概況
(1) 零售業網路銷售數據
(2) 2020年電商平台營收數據
2. 電商購物節營銷手法
(1) 各電商購物節網路數據比較
(2) 電商購物節網路熱議促銷活動
(3) 電商購物節四大行銷階段分析—累積期、預熱期、爆發期、保溫期
a. 案例一：累積期主打免運優惠
b. 案例二：預熱期以高額回饋刺激消費
c. 案例三：爆發期推限定組合打造飢餓行銷
d. 案例四：爆發期滿額送贈品提高客單價
e. 案例五：保溫期買一送一延長買氣
3. 電商購物節行銷成功關鍵
(1) 案例一：品牌社群直播 提升官網流量
(2) 案例二：遊戲化行銷 引爆熱點
(3) 案例三：善用話題行銷 創造聲量高峰
(4) 案例四：網紅發文變現 驅動購買慾望
◢分析期間
2020/1/1 ~ 2020/12/31
