
在「滑世代」熱潮下,電商經濟應運而生,女王節、雙11等電商購物節逐漸成為全民運動。近幾年消費戰場從實體百貨週年慶移轉到線上虛擬購物節,除了大型電商平台之外,一般品牌業者該如何趁著電商購物節,超前部署把握新商機?
◢目錄
1. 電商購物節網購市場概況
(1) 零售業網路銷售數據
(2) 2020年電商平台營收數據
2. 電商購物節營銷手法
(1) 各電商購物節網路數據比較
(2) 電商購物節網路熱議促銷活動
(3) 電商購物節四大行銷階段分析—累積期、預熱期、爆發期、保溫期
a. 案例一:累積期主打免運優惠
b. 案例二:預熱期以高額回饋刺激消費
c. 案例三:爆發期推限定組合打造飢餓行銷
d. 案例四:爆發期滿額送贈品提高客單價
e. 案例五:保溫期買一送一延長買氣
3. 電商購物節行銷成功關鍵
(1) 案例一:品牌社群直播 提升官網流量
(2) 案例二:遊戲化行銷 引爆熱點
(3) 案例三:善用話題行銷 創造聲量高峰
(4) 案例四:網紅發文變現 驅動購買慾望
◢分析期間
2020/1/1 ~ 2020/12/31