近年網紅熱潮讓關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,KOL）能見度大幅提升，不僅帶動各議題討論趨勢與關注度，甚至促使其受眾產生購買行為，為口碑/內容操作行銷（Buzz/Content Marketing）不可或缺的重要推手。從KOL影響力最相關的產業來看，「美妝保養」為整體數位廣告投放量占比第一的類別；綜合網路輿情更顯示，美妝產品8成討論集中於「唇妝」與「底妝」，本研究將就此兩種產品類別的KOL作為主要分析對象，深入洞察如何找到合作CP值最高的美妝KOL。