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2018年台灣美妝KOL洞察報告
2019-01-31

近年網紅熱潮讓關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,KOL)能見度大幅提升,不僅帶動各議題討論趨勢與關注度,甚至促使其受眾產生購買行為,為口碑/內容操作行銷(Buzz/Content Marketing)不可或缺的重要推手。從KOL影響力最相關的產業來看,「美妝保養」為整體數位廣告投放量占比第一的類別;綜合網路輿情更顯示,美妝產品8成討論集中於「唇妝」與「底妝」,本研究將就此兩種產品類別的KOL作為主要分析對象,深入洞察如何找到合作CP值最高的美妝KOL。


◢目錄


1. 緒論


2. 研究目標


3. 研究方法


4. 選擇KOL的評估重點


5. 美妝產品KOL媒合流程


6. 2018年美妝產品KOL
 (1)領袖價值TOP10
 (2)粉專規模績效分析


7. 2018年唇妝產品KOL
 (1)粉專績效TOP10
 (2)KOL擅長領域分析
 (3)推薦合作KOL
 (4)潛力之星


8. 2018年妝產品KOL
 (1)具備高CP值的粉專規模
 (2)潛力之星與社群經營比較


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