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文／勞倫溼
關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,KOL）商機無限！近年來隨著社群網路分眾的現象越來越明顯，持續關注特定領域並且樂於分享各式各樣訊息的KOL，更容易取得對應群體的注意與信任，連帶對此族群的決策行為產生極大的影響力，成為網路行銷不可或缺的重要推手。但除了要懂得善用網路行銷，更要懂得在對的平台上挑選出適合自己的KOL。根據《2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告》的調查，美食、遊戲類議題為最適合與YouTuber配合行銷的話題。
#知識類粉絲互動意願低落 美食、遊戲類影響力最大
如果比較YouTuber訂閱人數前30名的YouTuber，再計算各類型YouTuber與粉絲的平均互動表現，可以發現遊戲類和美食類的YouTuber粉絲平均互動表現最佳，換句話說，比起其他網路傳播媒介如文字訊息、圖文，影音媒介具備的特性最適合美食、遊戲類議題的呈現，並且激發受眾互動的意願，容易對其產生較大的影響力。
image source:2019年上半年台灣遊戲、美食YouTuber洞察報告
#2019年上半年美食、遊戲均觀看數TOP5 YOUTUBER揭曉
攤開YouTube頻道近半年內所有美食、遊戲相關影片，並列出平均觀看數TOP5的排行榜，美食類的第一名為「J.A.M狠愛演」，遊戲類第一名則為「葉式特工Yes Ranger」。進一步看到兩人的平均觀看數字，每部影片都擁有破百萬的觀看人氣，具有超強傳播擴散力的同時，也帶動粉絲快速成長，如果換算成數字，當前訂閱數中約有一成左右的粉絲，都是近半年才新加入的，成長力道驚人。美食類YouTuber均觀看數前五名中，平均成長佔比為6.9%，遊戲類YouTuber均觀看數前五名中，平均成長佔比則為4.8%。
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#別再看粉絲數、平日互動情況！廠商合作內容才是觀察重點
廠商合作文一直是許多粉絲唯恐避之不及的內容，尤其過去常有YouTuber快速竄紅後，高人氣雖帶來為數眾多的商業合作內容，卻因為銜接包裝與本身的調性水土不服，最終形成四不像風格，嚴重影響到粉絲原先願意追蹤的初衷，造成人氣如潮水退潮般的快速消散，觀看數也驟減，爆紅人氣最終迎來曇花一現的結局。因此，比起把商業合作內容包裝的天衣無縫，絲毫不著痕跡，現在許多網紅乾脆放棄遮遮掩掩，落落大方的告訴大家「這就是業配」，取而代之的是改用粉絲都能接受的方式呈現，創造雙贏局面。（延伸閱讀：沒人要看了？3點致命傷告訴你 理科太太為什麼跌落神壇）
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相同的道理，對於廣告業主來說，選擇合作對象時不單是看對方的人氣，與平日內容的所能創造的互動效益，更應該單看對方合作內容的粉絲接受程度。挑選近期曾與《Goodnight》交友軟體合作拍攝影片與「狠愛演」及另兩位YouTuber進行比較，就可以發現「狠愛演」呈現方式，讓網友直呼「業配也能這麼搞笑」，兼具討論熱度以及好感度，帶來最好的置入成效。
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