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人人都愛「不一樣」 跨界聯名旋風貴的才不是價錢

人人都愛「不一樣」 跨界聯名旋風貴的才不是價錢

跨界聯名正夯!跨界聯名的魅力究竟在哪裡?台灣人是愛跟風還是有意識的在「瘋聯名」呢?

一看到「跨界聯名」就雙眼發亮

「你知道我國的有錢人最喜歡的是什麼嗎?限定版!」韓劇《VIP:她們的秘密》專門提供VIP服務的組長說出這句名言,能無縫接軌的套用到各種消費者身上。限定版三個字,明明白白標示了特殊性,比一般的商品不易取得,讓人萌生渴望。

而「跨界聯名」不但有著限定版的優點,更集合了天時地利人和的時勢,讓擁有者走在流行的尖端摩擦,還躺在時尚的小船搖晃,光是聽起來就實力爆棚,就讓我們來看看跨界聯名擁有的10大魅力,也難怪消費者動不動就要對不起錢包了!

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跨界聯明的魅力

✦ 外在設計別出心裁

大部分的人被跨界聯名所吸引的條件,正如前述所提,經常在「視覺」上就能直接感受到其魅力所在,也因此若跨界聯名商品的外在設計夠亮眼,甚至可以別出心裁,有別於以往常見的商品形式,就很容易受到消費者的矚目,甚至能夠進一步引起一般民眾討論,產生出話題炫風。

image source:FB/CAFE IN

✦ 品味與質感兼具

現代人經常講求「質感」的呈現,除了視覺上的質感,當然涵蓋了商品內容實質上的質感,商品的材質、呈現的氛圍,甚至商品能散發出足以代表個人身份地位的氣場與品味,都是消費者會注意到的重點,因此若商品本身就代表著一種品味與質感,那就能夠成功的吸引消費者的注意。

image source:FB/ARGON18.taiwan

✦ 話題中的人氣王

其實大部分的民眾很常注意到跨界聯名商品的管道來源都是源自於自身的社群圈,不論是親朋好友或者是關注的KOL、明星藝人,這些人若是都在討論某種跨界聯名,就代表在社群圈已經形成了一種話題,為了跟上這類的話題融入社交圈,消費者就選擇去注意到跨界聯名的商品。

image source:FB/KlassiC.

給自己一個擁有質感的理由

即便在這薪水不漲的時代,購物永遠不缺理由,就像血拼時傳來「錢沒有不見,只是變成你喜歡的樣子」的勸敗OS,當跨界聯名商品出現時,與眾不同的魅力,總會讓人心甘情願掏出新台幣,甚至瘋狂排隊也要怒搶一波。

實際搜尋讓網友購買聯名商品的原因,可以發現網友對於跨界聯名的考量還是相當實際,若是能搶到親民價格又具備高質感的商品,超優CP值的幸福感真是會大噴發啊!

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購買跨界聯名商品的原因

✧ 實惠的價格

跨界聯名很常會打破價格的框架,因此都會出現一些讓人意外的價格出現,像是若要擁有某個藝術家的作品,就必須要擁有相當大的財力,一旦藝術家的作品被跨界聯名應用在某種商品上再進一步量產,就大大降低了擁有這項藝術的成本。像是KAWS的商品價格都相當昂貴,透過與UNIQLO跨界聯名就相對容易入手,因此造成了開賣時間一到就引起搶購的風潮。

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image source:FB/Uniqlo Taiwan

✧ 想當個收藏家

其實不少消費者會長期關注跨界聯名的商品動向,就是為了豐富自身的收藏,不少跨界聯名商品通常都是期間限定,只要錯過就可能因此讓自己的收藏少了部分品類,不論是為了藝術價值或者是基於粉絲心理,想要完整收藏的念頭就會讓人想要購買這些跨界聯名商品。例如Hello Kitty的收藏家就會對Hello Kitty的各種跨界聯名商品有著某種執著,非要完整收藏不可。

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image source:翻攝自 Dcard

【以上圖文為網路溫度計調查結果,未經授權請勿轉載、改寫】

分析說明:

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》提供,分析時間範圍為2017年01月01日至2019年11月29日,近三年。

系統觀測上萬個網站頻道,包括新聞頻道、Facebook、PTT及各大討論區、部落格等,針對討論『跨界聯名』相關文本進行分析,並根據網友就該議題之討論,作為本分析依據。

本文所調查之結果,非參考投票、民調、網路問卷等資料,名次僅代表網路討論聲量大小,不代表網友正負評價。

本篇分析報告使用「KEYPO大數據關鍵引擎

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DailyView曰:

跨界聯名就是要買好買滿啊!

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