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人人都愛「不一樣」 跨界聯名旋風貴的才不是價錢

   

年末將近,不少人開始回顧起今年有什麼樣的特殊跨界聯名合作,「婚宴廣場典華 ╳ 藝術家蜷川實花」、「知名手遊傳說對決 ╳ 美妝品牌NYX」甚至還有「鎮瀾宮大甲媽 ╳ 瑞士戶外品牌Wenger」,今年不少跨界聯名都引起巨量討論,每個品牌都在瘋「跨界聯名」,儼然成為了一股趨勢,品牌間的合作為市場創立了新的品牌價值,集結了品牌的優勢更帶來全新的消費者體驗,究竟這樣的「跨界聯名炫風」是如何而來?就讓《DailyView網路溫度計》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》調查探索,跨界聯名究竟會出現哪些形式,其魅力又何在,又有哪些人對於跨界聯名特別嚮往呢?就讓我們為你揭開跨界聯名的神秘魅力。

跨界聯名一波接一波 網路討論度持續成長

「跨界聯名」這個概念或許對於許多人來說都不陌生,從《KEYPO大數據關鍵引擎》檢視近三年(2017/01/01~2019/11/29)「跨界聯名」這個概念在網路是如何被討論,以跨界聯名的聲量來看,幾乎每天都有人在討論,相隔一段時間就會有一波接一波的討論效應。各品牌在求新求變的世代裡頭,透過跨界合作,與不同領域相互碰撞,激盪出全新的火花,也成功的引起消費者的注意,讓跨界聯名的總討論聲量隨著時間持續在增加,可以說是相當能得到關注的行銷模式。

探索過程中,同時也發現在跨界聯名之中,「藝術跨界」其實是一個相當歷久彌新的概念,討論聲量更在2017至2018年之間更迅速的成長,不論是否應用在商業模式上,藝術跨界都成功的引起民眾的注意,今年也見到不少成功的例子「速食龍頭麥當勞 ╳ 旅英設計師詹朴 APUJAN」推出跨界聯名包裝漢堡、「當代藝術家董陽孜 ╳ 當代新銳設計師」四度推出《讀衣》系列展覽,都引起外界關注且討論。

Image Source:KEYPO大數據關鍵引擎

跨界聯名形式
這個都能跨?跨界聯名領域超多元

跨界聯名的形式百百種,無時無刻都有品牌想做跨界聯名,跨界聯名更是可以拓展消費族群的方式之一,因此讓不少品牌趨之若鶩,品牌跨界的對象也必須要能引起消費者討論,才能使其商品或服務具有話題,對於品牌價值才是一種加分作用。

實際搜尋跨界聯名的形式究竟有哪些,以及這些類別的跨界聯名對於品牌來說是如何被討論,同時也一同探討什麼樣的跨界聯名形式有較高的討論聲量造成熱度。

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跨界聯名加成討論更高-品牌 ╳ 品牌

品牌間的跨界聯名可以說是最常見的一種形式,特別是本身就具有知名度的品牌,透過品牌間的跨界聯名,更能拓展不同的消費族群,不少品牌每隔一段時間就會推出與各種不同品牌的跨界聯名商品,讓品牌的討論度一直持續,同時也為品牌形象創造不同風貌。

像是在服裝與彩妝都相當成功的法國品牌Paul & Joe就三度與連鎖咖啡龍頭Starbucks推出一系列的跨界聯名商品,引起不少討論,當時更讓台灣各地星巴克一大早就都出現排隊人潮,就是為了搶購限定的聯名商品,現在甚至有不少拍賣網站以高價販售這些杯子。

美與質感的體現-品牌 ╳ 藝術家

越來越多品牌傾向與藝術家和設計師做跨界聯名,正因為在這個凡事講求「視覺」的世代裡,品牌給人的直覺印象通常都來自於視覺,透過與不同風格的藝術家和設計師合作,更能藉著多元的形式將品牌意象給發揚光大。

當代藝術家董陽孜非常熱愛與各個領域做跨界聯名,她與時尚界結合,並與像是詹朴、周裕穎等知名華人設計師合作,發展出一系列的展覽名為「讀衣」,為藝術領域和時尚設計開拓出了全新的領域,同時為當代藝術創造出更多可能的商業型態。

image source:FB/Harbour City
影響力跨界熱更快-品牌 ╳ KOL

品牌透過與一些在各界具有影響力的人跨界聯名更能發揮傳播效益,不論是KOL、藝人明星、運動員甚至政治人物都有可能是跨界聯名的對象,除了廣告宣傳更能在特定領域中發揮品牌影響力,也是近期不少品牌的發展重心。

彩妝大廠Bobbi Brown去年就與台灣時尚KOL莫莉合作,聯名推出限量色唇膏,亞洲唯一入選的KOL莫莉選擇了亞洲女孩相當適合的蜜桃粉作為代表色,並將色號取名為「#Molly Wow」莫莉粉,在亞洲各地都造成了秒殺的現象,話題性十足。

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娛樂消遣也能跨-品牌 ╳ 遊戲

遊戲不管對於哪個世代來說,都有一個具有代表性的作品,對遊戲公司來說,遊戲所產生的附加價值可能比起遊戲本身所帶來的效益還要更高,不論是在肖像、文化上都能透過跨界聯名尋求更多的觸角延伸,以發揮其影響力。

知名線上遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)就與知名法國精品品牌Louis Vuitton(LV)於遊戲中推出角色聯名造型,也在LV的產品線中融入遊戲元素,推出一系列的跨界聯名服裝、包款,不論是在遊戲或者是時尚界中都引起不少討論。

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飲食跨界新王道-品牌 ╳ 食品

食品、飲品上的跨界聯名其實在近幾年瘋狂的盛行,大至飲食大廠,小至特色小店,都有飲食上的跨界聯名合作,不論是在包裝或者是口味上的跨界聯名都給消費者滿滿的驚喜感,對於品牌不但有助益,也引起了不少的討論。

世界知名的比利時巧克力品牌Godiva就與超商7-Eleven跨界推出聯名蛋糕與巧克力飲品,在超商就能購買享受到奢華的頂級巧克力,無論是在口味或者是行銷上,都成功的在社群中引起討論。

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image source:FB/莫莉
image source:FB/Louis Vuitton
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