賣得不只是咖啡！讓人又愛又恨的星巴克！

今年2月22日宣佈29項飲品漲價，調整價格約漲5至20元不等，但稍微換算一下，小杯拿鐵最高漲幅將近16%，從95元漲到110元。雖然統一星巴克指出，已經6年沒調整價格，但營運與原料成本的影響，漲價是不得不為，仍舊讓消費者不太滿意，其實五元十元大家都付得起，但小小一杯就要「破百」，「感覺上」就是不太好。投資人狄驤於3月6日在商周的文章中提到了，「星巴克的漲價宣告，等於用『價格密碼』在告訴那些窮人市場的消費者，如果你月薪不到6萬元，就不要打腫臉天天逼自己來店裡喝咖啡，妄想和有錢人平起平坐。」更是挑起戰火，小資族網友們紛紛反串／認真討論，到底月薪得要到多少才有「資格」買星巴克。

正所謂一分錢一分貨，若是品質好的東西，多付一些錢追求「VP」（Value／Price，即價值／價格）值而非「CP」（Content／Price，即內容／價格）值也成為新的生活態度與用錢觀念，因此若要調整價格當然可以，店家也必須拿出相對應品質的商品，才說得過去。網友熱議聲量第二高的問題，則是專注在星巴克商品是否健康上；而作為以「咖啡」為主的店家，其咖啡豆的來源也取決的品質口感的優劣，以及遠在地球另一端的咖啡農家是否遭遇到血汗壓榨，因此星巴克的咖啡豆來自何處、是否落實了公平貿易，也成為觀察重點。